книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

ВСТУП 3

РОЗДІЛ 1. ОБ'ЄКТИВНА НЕОБХІДНІСТЬ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ РИНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ 5

1.1. Маркетинг - як сучасна ринкова концепція управління 5

1.2. Еволюція концепції маркетингу 18

РОЗДІЛ 2. СЕГМЕНТУВАННЯ ЦІЛЬОВОГО РИНКУ І ПОЗИЦІОНУАННЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА 23

2.1. Характеристика підприємства. Вибір і аналіз цільового ринку 23

2.2. Сегментування цільового ринку 32

2.3. Вибір організацією цільових сегментів ринку 34

2.4. Позиціонування товару на обраних сегментах цільового ринку 36

ВИСНОВКИ 40

ЛІТЕРАТУРА 41

Маркетинг - система поглядів, функція координації різних аспектів комерційної діяльності, комплекс взаємозалежних елементів ділової активності, філософія бізнесу, мета якої - зм'якшення криз надвиробництва, нарешті, процес збалансування попиту та пропозиції.[1.a.i.1]

Роль маркетингу полягає в тім, що він покликаний привести виробництво у відповідність з попитом. Зусилля маркетингових служб спрямовані на створення такого асортименту товарів, що відповідав би суспільному попиту. Багато уваги приділяється зовнішньому вигляду товару, його споживчим характеристикам, післяпродажному обслуговуванню. При цьому маркетингові зусилля повинні бути спрямовані на те, щоб переконати покупця, що даний товар є найкращим, створити "прихильність" покупця до товарної марки.

Маркетинг спрямований на пошук найбільш ефективного сполучення традиційної і нової продукції, він є підставою для ухвалення рішення про розширення чи скорочення обсягів виробництва, модернізації продукції чи зняття її з виробництва, сприяє розробці і впровадженню планів розвитку підприємства. Систематичний і ефективний маркетинг підвищує культуру підприємницької діяльності, дозволяє підприємствам ефективно погоджувати ресурси з цілями, а цілі - із запитами покупців.[1.a.i.4]

Перед сучасним маркетингом як ринковою концепцією управління стоять наступні задачі:

- ретельно і усебічно вивчати ринок, попит, смаки і бажання споживачів;

- пристосовувати виробництво до цих вимог, випускати товари, що відповідають попиту;

- впливати на ринок і суспільний попит в інтересах фірми.

Ці задачі маркетингу визначають і його основні функції:

- комплексне вивчення ринку і напрямків маркетингової діяльності;

1. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих; Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс" совместно с социально-коммерческой фирмой "Человек", 2001. - 185 С.

2. В Украине 1,2 млн пользователей интернет - провайдеры // rynok.biz

3. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: учебник для вузов - Москва. "Банки и биржи. ЮНИТИ". 1996.

4. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 1995. - 255 с.

5. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. - 464 с.

6. Есипов П.С. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1998.

7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) - Москва. "Международные отношения". 2001.

8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность: Сб. МДНТП. - М., 1990.

9. Концепція побудови Національної мережі обміну інтернет-трафіком

10. Маркетинг: Учебник / Под редакцией Романова А.Н. - М.: 1996

11. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта - М.: 2001

12. Промисловий маркетинг. / Під редакцією Саятненко В.Ю.-К.: 2002

13. Старостина А.О. Промисловий маркетинг. - К.: 1997.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»