|
Российский косметический рынок, по оценкам экспертов, занимает 6-е место в рейтинге наиболее динамично развивающихся рынков, привлекая к себе внимание как предпринимателей, так и исследователей. Предполагается, что емкость российского косметического рынка составляет приблизительно 17-18 млрд. долл. при объеме продаж менее 4 млрд. долл. в год .
Менеджмент фирмы призван к исполнению комплекса важнейших функций: постановка целей, разработка планов, политики, методов, стратегии и тактических приемов. Менеджеры организуют и координируют, руководят и контролируют, служат движущей силой и связующим звеном. Планирование - лишь одна из этих функций, но одна из важнейших: план деятельности, или бизнес-план, компании направляет деятельность фирмы в целом.
Маркетинговый план - важнейшая часть плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы.
Маркетинговое планирование означает анализ применения ресурсов маркетинга для достижения его целей. Оно требует сегментирования рынка, определения рыночной позиции, прогноза размеров рынка и планирования жизнеспособной рыночной доли внутри каждого рыночного сегмента.
Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых состоит в сборе информации о рынке и ее изучении для совершенствования процесса разработки и сбыта товаров.
Маркетинговые исследования рынка являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления.
Маркетинговые исследования могут касаться различных сфер деятельности и решать следующие задачи: изучение политики цен, анализ сбыта, изучение каналов распределения и стимулирования сбыта, изучение средств рекламы, и ее эффективности.
Маркетинговые исследования проводятся, как правило, по какой-либо комплексной маркетинговой проблеме, актуальной для фирмы в настоящий момент. Многие крупные компании имеют для этой цели собственные отделы, содержащие от одного до нескольких десятков сотрудников. Это могут быть специализированные отделы или отделы, выполняющие близкие функции, например, отделы экономической информации, отделы сбыта и т.д.
Потребность компаний в глобализации своей деятельности сегодня значительно возросла. День за днем открываются новые возможности за пределами рынка. В мире все больше утверждается тенденция рассматривать рынки не как отдельные экономические пространства, а как тесно связанные части единого международного рынка. Сегодня будущее - за фирмами, которые следуют этой тенденции.
Таким образом, данная работа является актуальной и соответствует мирровый новшествам в развитии бизнеса и маркетинга, как его части.
Объект исследования - анализ деятельности фирмы "Весна" в условиях конкуренции на рынке косметики в московском регионе.
Основная цель работы - обосновать ведущие направления маркетинговой деятельности, способствующие повышению эффективности функционирования и развития компании.
В ходе реализации поставленной поставлены задачи задачи:
o обосновать целей и концепции маркетинга компании;
o исследовать московского целевого рынка косметической продукции;
o изучить и сформировать товарной номенклатуры фирмы Фирма "Весна" с учетом
товаров фирмы-конкурента также представленных в данном сегменте рынка;
o проанализировать методы формирования спроса и стимулирования сбыта товаров "Весна".
Предметом исследования, таким образом, является анализ и использование основных форм и методов маркетинговой деятельности, способствующих повышению эффективности работы компании.
На основе проведенного ситуационного анализа (в рамках вышеуказанных задач) будут даны конкретные рекомендации по повышению эффективности управления маркетингом компании "Весна" на московском рынке, который является целевым.
Главная цель работы - определить анализ системы планирования маркетинга на фирме "Весна", обнаружить наиболее оптимальный план маркетинга для данного предприятия, найти пути усовершенствования планирования маркетинговой деятельности с целью повышения конкурентоспособности данного предприятия на внутреннем и внешнем рынках.
|
На уровень вверх
Купить