Аннотация…………………………………………………………………………………. 3

1 Маркетинговые исследования товарных рынков……………………………………… 4

1.1 Изучение товарной структуры рынка………………………………………………… 4

1.2 Оценка и анализ конъюнктуры рынка………………………………………………... 5

1.3 Позиционирование товара…………………………………………………………….. 8

1.4 Поведение потребителей……………………………………………………………… 8

1.5 Критерии сегментации рынка………………………………………………………… 10

Заключение………………………………………………………………………………… 12

Список использованных источников……………………………………………………. 13

2 Отчет о маркетинговом исследовании рынка косметики в городе Москва………… 14

2.1 Текущая ситуация на рынке города Москва и тенденции ее развития для собственной продукции…………………………………………………………………… 14

2.2 Перечень основных конкурентов, сравнительная оценка качества их продукции и организации сервисного обслуживания относительно собственной продукции……… 16

2.3 Реклама конкурентов: сильные и слабые стороны…………………………………... 18

2.4 Имеющиеся и потенциальные партнеры…………………………………………….. 19

2.5 План маркетинга………………………………………………………………………. 20

2.6 Резолюция маркетолога о возможности и целесообразности выпуска и реализации детской косметики в городе Москва……………………………………….. 22

Вывод………………………………………………………………………………………. 25

Рыночные исследования выступают как информационная основа достижения таких целей, как реализация определенного объема продаж, создание введение на рынок новых товаров, увеличение рыночной доли. Постановка этих целей предполагает, что речь идет о рынке конкретного товара данной связи, раскрывая содержание рыночного исследования, в первую очередь необходимо остановиться на изучении товарной структуры рынка должно определить, что и как необходимо исследовать и какие задачи должны быть решены в процессе исследования.

Понятие "рынок" в данном случае используется с определением товарный.

Под товарным рынком понимается сфера реализации конкретного товара (услуги) или группы товаров, связанных между собой определенными признаками производственного или потребительского характера.

Основой подобной классификации рынка является материально-вещественная форма товара. Степень агрегирования потребительских благ зависит от целей исследования. Могут быть выделены следующие уровни детализации:

обще групповой: продукты питания; вино-водочные и табачные изделия; продовольственные товары; предметы длительного пользования; услуги;

групповой - по группам товаров (услуг): радиотовары; одежда; мебель и т.д.

видовой - по видам товаров в каждой группе: телевизоры; радиоприемные устройства; пальто мужские; платья легкие и т.д.

Существует множество различных признаков классификации товарных рынков. Использование тех или иных признаков зависит от целей исследования. Одним из важных признаков товарных рынков является территориальный охват. Анализ рынка в каждом конкретном исследовании проводится в рамках внутреннего (совокупного) рынка, внешнего (мирового), регионального (определенного территориального подразделения). Исследования совокупного внутреннего и внешнего рынков, как правило, носят стратегический характер и проводятся по укрупненным товарным группам. При исследовании регионального товарного рынка (экономический район, республика, город и т.д.) наряду с региональными особенностями необходимо учитывать состояние совокупного рынка.

Товарные рынки могут различаться по характеру конечного использования товара: рынки товаров потребительского назначения (ТНП); рынки товаров производственного назначения. Специфика исследования рынков ТНП связана с тем, что эти товары рассчитаны на множество индивидуальных потребителей; большое внимание в таких исследованиях уделяется изучению вкусов, желаний, поведения потребителей.

Характерной особенностью товаров производственного назначения является их тесная связь с производственным процессом. Особое внимание в исследовании подобных рынков уделяется изучению взаимосвязей потенциальных покупателей и производителей товара.

Классификация рынка может проводиться и по способности товаров удовлетворять потребности определенных групп потребителей: рынок мужской, женской одежды, рынок товаров для фотолюбителей, туристов, охотников и т.п. Особенностью исследования таких товарных рынков является учет взаимосвязей различных форм и средств удовлетворения определенной потребности.

работа не полностью