Введение 3

Глава 1. Теоретические основы оценки конкурентной позиции предприятия 5

1.1. Теория конкуренции и маркетинг 5

1.2. Структура и содержание конкурентного анализа 7

1.3. Методы конкурентных способностей в маркетинге 12

Глава 2. Оценка конкурентных преимуществ ОАО НК "РуссНефть" 17

2.1. Анализ конкурентных сил по Портеру 17

2.2. Анализ внешней и внутренней среды организации и конкуренции 21

2.3. Разработка стратегии повышения конкурентоспособности 29

Заключение 33

Список литературы: 35

Актуальность темы. В настоящее время на большинстве товарных рынков мира присутствует огромное количество фирм. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами - главная задача любой фирмы. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.

На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности товаропроизводителя.

Выпуск конкурентоспособной продукции и ее реализация завершают кругооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выполнять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты.

Целью данной курсовой работы является анализ конкурентной позиции и конкурентных преимуществ ОАО "РуссНефть" на рынке.

В рамках курсовой работы будут решены следующие задачи:

" Рассмотрены теоретические аспекты оценки конкурентной позиции предприятия,

" Проведена оценка конкурентной позиции ОАО НК "РуссНефть";

" Проведен анализ внешней среды и конкуренции, анализ внутренней среды;

" Проведен анализ стратегических альтернатив и выбор стратегии для исследуемого предприятия.

Объект исследования - ОАО НК "РуссНефть".

Предмет исследования - конкурентоспособность организации и ее факторы.

Методологической базой исследования послужили труды следующих авторов: Аганбегян А.А., Ассэль Г., Голубков Е.П., Дурович А.П., Моисеева Н.К. и др.

В процессе исследования были использованы монографии и учебные пособия, в которых нашли свое отражения проблемы исследования конкурентоспособности, периодические издания по теме исследования, внутренние документы компании "РуссНефть", а также сайты Интернет.

1. Аганбегян А.Г. Маркетинг для предприятий. - М., 2007.

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М: Центр экономики и маркетинга, 2009.

3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации: Дело, 2007.

4. Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2008.

5. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 2007.

6. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2007.

7. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. - М., 2007.

8. Васильев В.М. Реклама: творческая идея. // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, № 3.

9. Голубков Е.П. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. // Маркетинг в России и за рубежом, 2008, № 2.

10. Горбашко Е.А. Конкурентоспособность промышленной продукции. Учеб.пособие. - СПб.: СПбУЭФ, 2009.

11. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007.

12. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2007.

13. Дурович А.П. Товар в маркетинговой деятельности: Учеб.пособие. - Мн.: БГЭУ, 2007. С. 48.

14. Марданова Э.У. Организация работы по созданию маркетинговых стратегий и тактических действий в торговой сети. // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, № 6.

15. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических технологий. // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, №2.

16. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур. // Риск, 2008, - №5-6.

17. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М: Внешторгиздат, 2008.

18. Моррис М. Маркетинг: ситуации и примеры. - М., 2009.

19. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. - М., 2007.

20. Печенкин А., Фомин В. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей. // Маркетинг, 2000, №2.

21. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2007.

22. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. - М., 2007.

23. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. - СПб., 2009.

24. Хершген Х. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2007.

25. Шкардун В.И., Стерхова С.И. Комплексный метод оценки конкурентоспособности нового товара // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2009.№4.

26. www.gks.ru

27. www.cbr.ru

28. www.russneft.ru

Примечаний нет.