Содержание

Стр.

Введение 3

1. Интерьер как визитная карточка магазина 4

1.1. Оборудование для рекламной выкладки товаров в торговом зале

4

1.2. Освещение в торговом зале 6

1.3. Цветовое оформление интерьера магазина 8

1.4. Рекламная выкладка товаров в торговом зале 10

1.5. Рекламные указатели в магазине 11

2. Оформление и композиционное решение витрины магазина как одного из видов наружной рекламы

17

2.1. Эскиз и характеристика товарно-декоративной витрины 17

2.2. Устройство и оборудование товарно-декоративной витрины

20

2.3. Витринный инвентарь, оборудование и декоративные элементы

22

2.4. Цветовое решение витрины 23

2.5. Анализ соблюдения основных принципов оформления витрины и ее композиционного решения

24

2.6. Эффективность создания товарно-декоративной витрины 26

Заключение 29

Список литературы 30

Приложение 31

ВВЕДЕНИЕ

По мере развития рыночных отношений, роста числа торговых предприятий между ними все более обостряется конкурентная борьба за покупателя. И чтобы обеспечить себе прочные позиции, магазину необходимо постоянно использовать соответствующие рекламные средства.

Чтобы создать и поддерживать оборот товаров в магазине, предприятие розничной торговли должно решить четыре задачи: дать информацию о магазине, создать у потребителей представление о предлагаемых товарах, убедить потребителей, что эти товары высокого качества (или экономичны), и добиться возникновения у потребителя желания пойти за покупками в этот конкретный магазин. Кроме того, при помощи рекламы можно привлечь новых клиентов, увеличить объемы продаж, а также повлиять на сезонное падение уровня продаж.

Так как конкуренция и хаос ударили по торговым рядам многих розничных магазинчиков, все больше внимания уделяется маркетингу внутри магазина, или мерчандайзингу. Маркетинг в магазинах - это разработка материалов, которые передают сообщение о продажах в том месте, где потребитель готов сделать покупку.

В частности, одним из таких материалов, является создание товарно-декоративной витрины внутри магазина, вне его, или одновременно: внутри и вне магазина.

Большое внимание также должно уделяться интерьеру магазина, который оказывает значительное влияние на покупателя. Интерьер - это своего рода "визитная карточка" магазина, его "фирменное лицо".

Целью курсовой работы является исследование принципов оформления интерьера магазина и создание товарно-декоративной витрины в реально действующем торговом предприятии.

В качестве торгового предприятия будет рассмотрено ООО "Сладкий сон" и его магазин в Хабаровске "Засоня".

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. - Новосибирск: НГАЭиУ, 1996.

2. Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине: Учебно-практическое пособие - М.: Маркетинг, 1998.

3. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи) - М.: Рис Партнер Лтд, 1994.

4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.

5. Гордасевич А.А. Эффективная реклама: Шаг за шагом. - М., 2001.

6. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Пер. с фр. В.С. Загашвили - М.: Прогресс, 1994.

7. Ищенко И.С. Городская наружная реклама и контроль за ее состоянием: Учебное пособие. - М.: Аир-Арт, 1999.

8. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М.: Маркетинг, 1998.

9. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

10. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. - СПб.: Питер, 2001.

11. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001.

12. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994.

Примечаний нет.