Введение 2

Понятие профессионального спорта 5

1.1.Массовый спорт и профессиональный спорт 5

1.2. История профессионального спорта 10

Спортивный маркетинг 14

2.1. Особенности маркетинга в сфере услуг 14

2.2. Особенности спортивного маркетинга 22

Анализ применения спортивного маркетинга на примере Девида Бэкхема 36

3.1. Спортивная биография Девида Бэкхема 36

Игры и Достижения Дэвида Бекхэма 39

3.2. Спортивный маркетинг Девида Бэкхема 41

Заключение 53

Литература 55

Спортивный маркетинг - относительно новое, на сегодняшний день, понятие в теории и практике физической культуры. Его появление вызвано недавними изменениями в жизни России и, в частности, тем, что в нашей стране отсутствовал опыт зарабатывания денег в сфере физической культуры и спорта. В нынешних экономических условиях вряд ли спорт высших достижений мог бы выжить без достаточной государственной поддержки. Однако, как оказалось, этой поддержки далеко не достаточно для сохранения, а тем более повышения качества подготовки спортсменов высокого класса и, особенно, воспитания резерва. Положение усугубляется еще и тем, что переход на либеральную идеологию повлек за собой безудержный отток за рубеж многих ведущих спортсменов и специалистов.

Российские ученые называют две причины этого явления: во-первых, неадекватные возможности спортивного совершенствования в центре и на местах, во-вторых, наличие за рубежом богатого опыта в области разработки программ негосударственного финансирования массового спорта. Существует даже специальное научное направление "Health Promotion".

Доказано, что маркетинг является средством создания необходимых социально-экономических условий разработки и реализации наиболее рациональных форм физического воспитания. Специалисты включают его как форму ресурсного обеспечения отрасли в предметную область познания теории и методики физического воспитания, спортивной тренировки и оздоровительной физической культуры на уровне общественных дисциплин.

Первые отечественные исследования в области предпринимательства в спорте, маркетинга и менеджмента в сфере физкулътурно-спортивных и оздоровительных услуг появились всего несколько лет назад. Все они достаточно подробно описывают процесс развития спортивного маркетинга в центральных областях России, практически не касаясь его региональных проблем. В них также отмечается, что уровень развития спорта и подготовка специалистов в различных российских регионах неодинаковы и полностью зависят от местных и государственных дотаций. Эта проблема нашла свое отражение в Постановлении Правительства Российской Федерации №927, в котором спортивные организации были призваны искать внебюджетные источники финансирования.

В современной отечественной и зарубежной литературе уделяется большое внимание проблеме взаимоотношений спорта и маркетинга.

Маркетинг получил распространение во многих областях социальной и экономической жизни, и спорт не стал исключением.

Восьмидесятые годы внесли серьезные изменения в спорт высших достижений. Во многих странах, в том числе и в России, а также в ряде международных спортивных организаций спорт стал рассматриваться как "товар". Кроме того, сформировались совершенно новые подходы к объединению спорта, средств массовой информации и экономики. Традиционные концепции проведения соревнований были переработаны, с основным упором на зрелищный аспект. Это повлекло за собой, с одной стороны, резкое подорожание подготовки спортсменов, содержания спортсооружений, проведения соревнований, а с другой, сокращение в ряде стран государственных дотаций на эти цели. Это, по мнению ряда специалистов, одна из главных причин возросшего значения маркетинга в сфере спорта.

Вместе с тем, многие авторы отмечают и ряд негативных моментов, связанных с проникновением маркетинга в сферу физической культуры и спорта:

- маркетинг ориентирует спорт на получение прибыли, превращая его в коммерческое шоу;

- маркетинг стимулирует процессы профессионализации и коммерциализации спорта, обесценивая его гуманистические идеалы;

- маркетинг подрывает независимость спорта, бизнесмены и рекламодатели начинают вмешиваться в решение спортивных вопросов;

- маркетинг, требующий профессионализма, предполагает появление, в спортивных, организациях экспертов по маркетингу, что приводит к сокращению штата работников.

Отрицательное отношение к маркетингу усугубляется еще и тем, что это понятие, давно ставшее привычным в экономике, пока еще не до конца осмыслено в спорте. Прежде всего, трудно привыкнуть к тому, что спорт начинает превращаться в "продукт", производителями которого становятся спортивные организации и спортсмены, а потребителями - зрители. Следовательно, одна из основных характеристик маркетинга заключается, прежде всего, в его определении: теоретически и практически маркетинг ориентирован на рынок. Это означает, что все действия должны быть адекватны желаниям заказчика (потребителя) с учетом поведения конкурентов. Таким образом, одной из основных задач специалистов по физической культуре и спорту в новых экономических условиях является умение разработать маркетинговую программу, или применить уже ранее использованную.

Все это делает актуальной тему нашей работы - применение спортивного маркетинга на примере имиджа футболиста Девида Бэкхема.

Целью работы является описание основных приемов маркетинга на материале карьеры и успехов Девида Бэкхема.

Для достижения данной цели нами поставлены следующие задачи:

1. Дать понятие профессионального спорта

2. Рассказать о маркетинге в сфере услуг в целом.

3. Описать специфику спортивного маркетинга

4. Охарактеризовать биографию Девида Бэкхема и роль спортивного маркетинга в его спортивной карьере.

1. А. Бочкарев, В. Кондратьев, В. Краснова и др., СЕМЬ НОТ МЕНЕДЖМЕНТА, 3-е издание, дополненное, - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 2006. с.84

2. А. Хаем, МАРКЕТИНГ ДЛЯ "ЧАЙНИКОВ", 1-е издание, - К.: Диалектика, 2004. с.109

3. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. - М.: МО. 2004. с.97

4. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2003. с.121

5. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика. 2005. с.129

6. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 2005. с.190

7. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 2004. с.141

8. Визитей Н.Н. Физическая культура личности. Кишинев, 1989.

9. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2002. с.176

10. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2004. с.164

11. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 2005.с.65

12. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2003. с.67

13. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И.С. Минько. - М.: Высш. шк. 2005. с.165

14. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 2006. с.143

15. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг, М.: "Россия молодая", 2004. с.141

16. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО. 2005. с.132

17. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 2004. с.321

18. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 2005. с.198.

19. Н. Резникова, МАРКЕТИНГ В ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЯХ, 1-е издание, - М.: Эко-трендз, 2004. с.96

20. Пономарев Н.И. Профессиональный спорт как субкультура // Теория и практика физической культуры. 1995. № 8. С.56-58.

21. Портер М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран: Пер. с англ. - М., 2003. с.143

22. Правила рынка / Под ред. проф.В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 2005. с.140.

23. Речмен Д. Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., Тилл Д.В. Современный бизнес: Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика. 2005. Т. 1. - 431 с.: ил. Т. 2.

24. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг, С.П. АОЗТ Корунд, АО "Литера плюс", 2006. с.76.

25. Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 2005. с.65.

26. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. М.: Изд-во Республика, 2005. с.195.

27. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский, Маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов, М.: 2005 г. с.321

28. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сандерс, В. Вонг, ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА, 2-е европейское издание, - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2006. с.197.

29. Ф. Котлер, МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ, 9-е международное издание, - СПб.: Питер Ком, 2004. с.185.

30. Феоктистова Е.М. Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, М.: Высшая школа, 2003. с.87

31. Эванс Дж. Маркетинг. С.П. АО Литера плюс, 2004. с.95

32. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг /Пер. с английского. М.: Экономика, 2006. с.69.

33. Асеев В.Г. Мотивация поведения и формирование личности. М. 1992.

34. Асмолов А.Г. Психология личности: Принципы общепсихологическогс анализа. М. 1990.

35. Маслоу А. Мотивация и личность. ACT. 2000.

36. Матвеев Л.П. Теория и методика физической культуры. М., 1991.

37. Пилоян Р. А. Мотивация спортивной деятельности. М, 1984.

38. Психология высших достижений: Учеб. пособие для ИФК/под ред. А. В. Родионова. М. : ФиС, 1979.

39. Родионов А.В. Влияние психологических факторов на спортивный результат. М. "ФиС" 1983.

40. Стамбулова Н.Б. Кризисы спортивной карьеры. "Теория и практика физической культуры" №7. 2001.

41. Ревякин Ю.Т., Карбышева Т.В. Основные направления психологической подготовки в спортивной деятельности. Издательство ТПУ Томск 2003.

42. Холодов Ж.К., Кузнецов B.C. Теория и методика физического воспитания и спорта. М. 2000.

Примечаний нет.