ВВЕДЕНИЕ 3

1. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ 4

1.1. Общее знакомство с предприятием 4

1.2. Анализ структуры ассортимента 5

1.3. Анализ информационной политики 8

1.4. Работа в рекламном отделе 10

1.5. Анализ технико-экономических показателей 17

2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 18

2.1. Анализ конкурентной среды 18

2.2. Определение конкурентоспособности товаров и услуг 20

2.3. Методы обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг 21

3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭТАПОВ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРОВ И УСЛУГ 22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27

ПРИЛОЖЕНИЕ 28

Приложение 1 28

В современных условиях именно на маркетинге лежит решающая задача объединить предприятие и рынок. Маркетинг на предприятии охватывает вопросы, связанные с изучением рынка, планированием ассортимента, распределением товаров и услуг, стимулированием сбыта.

Функционирование службы маркетинга осуществляется на основании разрабатываемого с учетом особенностей каждого предприятия Положения о службе маркетинга.

Служба маркетинга создается, прежде всего, для определения рыночной ниши и эффективной работы в ней. Данная служба, пожалуй, самое важное звено в управлении предприятием, способная координировать всю его деятельность.

Организационная структура службы маркетинга определяется спецификой товаров или услуг, рынком, на котором действует предприятие, характером сбытовой деятельности.

Анализ результатов деятельности российских предприятий показывает, что служба маркетинга решает как правило лишь часть задач, стоящих перед маркетингом.

Целью данной преддипломной работы является изучение основ организации службы маркетинга на предприятии, определение наиболее эффективных подходов к формированию и функционированию службы маркетинга на примере эффективно действующей компании ЗАО "Региональный сервисный центр".

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Бизнес, 2005.

2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. - М.: Логос, 2006.

3. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. - М.: Московский государственный университет коммерции, 2006.

4. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга.: Учебное пособие. - Спб.: Питер, 2005.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- М.: Дело, 2005.

7. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла - принт, 2005.

8. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2005.

9. Дональд У. Джунгенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. / Пер. с англ. - Самара: Федоров, 2006.

10. Завьялов П. С. Реклама - активная составляющая маркетинга. - М.: Маркетинг и реклама, 2006.

11. Колер Ф. Маркетинг менеджмент. - Спб.: Питер: Ком, 2005.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательский дом, 2005.

14. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник - М.: Дело, 2005.

15. Марков В.Д. Маркетинг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2005.

Примечаний нет.