СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………………….3

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ…………………………………………………………4

2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА………………………………………………….7

3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ………………………………………………9

4. ВЫБОР СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ………………………………………………………………15

5. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ………………………………………………….23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………………28

ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………………………………………..29

ВВЕДЕНИЕ

Как известно, рекламой является любая платная форма неличного представле-ния и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика.

Специфика рекламной программы определяется особенностями разрабатываю-щей ее организации. В небольших предприятиях за рекламу отвечает один из сотруд-ников отдела продаж или отдела маркетинга, поддерживающий контакты с рекламным агентством. Основная функция рекламных агентств, к услугам которых обращаются большинство коммерческих предприятий, – организация рекламных кампаний, уста-новление и поддержание отношений со средствами массовой информации. В крупных компаниях создаются собственные рекламные отделы, менеджеры которых обычно подчиняются вице-президенту по маркетингу. Функции рекламного отдела заключаются в организации разработки рекламной стратегии, планировании рекламных кампаний, осуществлении рекламы товаров по почте, демонстрации товаров для дилеров и осу-ществление других видов рекламы, обычно не входящих в круг услуг, предоставляе-мых рекламными агентствами.

Процесс разработки рекламной стратегии фирмы состоит из следующих основ-ных этапов: 1) определение целей рекламы; 2) определение источников финансирова-ния и бюджета рекламы; 3) разработка рекламного обращения; 4) выбор средств мас-совой информации для распространения рекламы; 5) оценка эффективности разрабо-танной рекламной программы.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ

Таким образом, первым этапом в разработке рекламной программы является определение ее целей, которые детерминируются предварительно принятыми реше-ниями, характеристиками целевого рынка, его конъюнктурой и маркетинговой стратеги-ей компании. Роль рекламы в маркетинговой программе в целом определяется состав

ЛИТЕРАТУРА

1. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 672с.

2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896с.

3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом «Вильямс», 1998. – 1056с.

4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 864с.

5. Экономика предприятия / под ред. В. П. Грузинова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 535с.

6. Экономика промышленности / под ред. А. И. Барановского, Н. Н. Кожевникова, Н. В. Пирадовой. – М.: Издательство МЭИ, 1997. – 696с.

7. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 864с.

Примечаний нет.