Введение 3

1. Понятие и сущность маркетинговых исследований 4

2. Маркетинговое исследование рынка сыра г. Хабаровска 8

2.1. Постановка проблемы 8

2.2. Цели исследования 9

2.3. Методы исследования 9

2.4. График проведения исследования 10

3. Анализ вторичной информации 11

4. Получение первичной информации 15

5. Основные рекомендации и предложения для производителей, действующих на рынке сыра г. Хабаровска 22

Заключение 25

Список литературы 26

Приложение 28

требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя. Решению таких проблем способствует маркетинговые исследования.

Маркетинг занимается исследованием поведения потребителя, которое включает его потребности и требования.

Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.

Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать целенаправленное решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.

Итак, цель данной работы заключается в изучении теоретических и практических основ проведения комплексного маркетингового исследования рынка.

В данной работе был исследован рынок твердых сыров г. Хабаровска.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть теоретические основы проведения маркетингового исследования рынка;

- провести маркетингово

17. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2003.-176 с.

18. Комплексная диагностика ОАО "Курская обувь". По состоянию на 15.07.2003 г. Виамекс Консалтинг. Москва, 2003

19. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям//Маркетинг. - 2001. - № 1. - с. 65-70

20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2002.-698 с.

21. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. - 2004. - № 8. - с. 30-55

22. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2002.-519 с.

23. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД "МиМ", 2002.-224 с.

24. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2002.-398 с.

25. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг. - 2004. - № 1. - с. 101-108

26. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2003.-560 с.

Примечаний нет.