ВВЕДЕНИЕ 3

1. ОСНОВОПОЛОЖНЫЕ ПОДХОДЫ К ТЕОРЕТИЧЕСКИМ РАЗРАБОТКАМ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 5

1.1. Маркетинговая коммуникационная политика, ее сущность и значение 5

1.2. Процесс маркетинговой политики коммуникации 6

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 20

2.1. Реклама, как один из главных инструментов коммуникационной политики 20

2.2. Стимулирование сбыта 26

2.3. Другие инструменты коммуникационной политики 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

ЛИТЕРАТУРА 32

Движение к рыночным отношениям требует на сегодня поиск и применение новейших подходов к проведению хозяйственной деятельности.

Соответственно внедрение современных методов проведения хозяйственной деятельности требует также и применение маркетинговых подходов, в том числе и системных мероприятий продвижения товара.

Сам маркетинг можно определить как система взглядов, функция координации разных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимозависимых элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой - смягчение кризисов перепроизводства, наконец, процесс збалансирования спроса и предложения.

Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который отвечал бы общественному спросу. На сегодня много внимания уделяется оформлению товаров, его потребительским характеристикам, послепродажному сервису, качеству и гарантийному обслуживанию. При этом маркетинговые усилия должны быть направлены на то, чтобы убедить покупателя, что данный товар является наилучшим, создать "расположение" покупателя к товарной марке [15, c. 25]

Поэтому, одним из эффективных инструментов маркетинга сегодня является коммуникационная политика предприятия, которая предназначена для стимулирования сбыта продукции отечественных предприятий и предпринимателей [14, c.187].

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2001. - 224 с.

2. Браверман А.А.Маркетинг для прибыльности среднего бизнеса. - М.: Экономыка, 2006. - 472 с.

3. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. - Х.: Издательство: Гребенников Бизнес Букс, 2006 - с. 570

4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Фенікс, 2005 - 478 с.

5. Гусаров Ю.Г. Менеджмент рекламы. - М.: Издательство: Экономика, 2007. - 331 с.

6. Лук'янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. - К.: КНЕІ, 2002. - 345с.

7. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта - М.: 2001 - 245 с.

8. Павленко А.Ф., Вовчак А.В., Примак І.О. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія. - К.: КНЕІ, 2005. - с. 6-70

9. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - Москва. 1998. - 398 с.

10. Примак Т.О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. - К.: Експерт, 2001. - 477 с.

11. Решетилова Т.Б., Зайка Л.А. Успішний маркетинг: Підручник. - Дніпропетровськ: Національний гірничий університет, 2005. - с. 57-73

12. Смит Брайан Д. Как заставить маркетинг работать. - М.: Издательство: Вершина, 2006

13. Стоун. Маркетинг, ориентированный на потребителя. - М.: ФАИР-Пресс. - 2003. - 478 с.

14. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб пособие.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.: Финансы и статистика,1999. - 528 с.

15. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ. - 2005. - 447 с.

16. Ядин Д. Маркетингове коммуникации: современная креативная реклама. - М.: ФАИР-Пресс (Гранд), 2003 - 358

Примечаний нет.