|
Актуальность. Рекламное планирование и принятие решений - состав-ные общего маркетингового плана, включающего планирование, обеспечение и контроль функционирования всей корпорации либо отдельного ее подразделе-ния или линии продуктов, а также четкую формулировку целей и тщательное определение стратегии и тактики ее достижения. Цели маркетинга должны включать определение сегментов рынка и способы их обслуживания организа-цией. Потребности и желания потребителей, на которых ориентируется фирма, например потребность в быстро приготавливаемой еде, должны быть изучены, проанализированы и отражены в маркетинговом плане.
В маркетинге существует несколько приемов для достижения маркетин-говых целей. Назовем составляющие маркетингового комплекса: товар, цена, место сбыта и стимулирование. Маркетинговый план формулирует стратегию и тактику для каждой из этих составляющих. Он базируется на вскрываемых в ситуационном анализе специфических проблемах или возможностях продви-гаемой марки и должен служить ответом на эти проблемы или возможности по-средством размещения маркетингового бюджета и разработки специальных планов для различных составляющих маркетингового комплекса. Обсуждение вопросов создания хорошего маркетингового плана можно найти в любой книге по маркетингу.
Эффективность различных элементов маркетингового комплекса относи-тельно проблем или возможностей марки определяет, какую часть маркетинго-вого бюджета каждый из них получит. Концептуально бюджет распределяется таким образом, чтобы предельное возможное значение дополнительного фи-нансирования было одинаковым во всех компонентах комплекса: деньги долж-ны быть помещены в те сферы, которые приведут к наибольшему увеличению общего объема продаж.
Однако при оценке рекламного бюджета важно помнить, что вложенные в рекламу суммы денежных средств должны давать больший эффект, чем такие же вложения в распределение (дистрибьютинг) товара, повышение его качества или даже снижение цен на него. После размещения бюджета очень важно объе-динить элементы маркетингового и коммуникационного комплексов для разра-ботки успешных маркетинговых и рекламных планов.
Цель исследования - изучить особенности планирование рекламной деятельности современного предприятия.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть сущность, цель и функции планирования рекламы.
2. Процесс планирования рекламной кампании
3. Изучить особенности коммуникации в процессе планирования рекла-мы.
4. Рассмотреть модель рекламного воздействия.
Объект исследования - рекламная деятельность современного предпри-ятия. Предмет исследования - планирование рекламной деятельности.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Батра Р., Васильев Г.А., Гольман И.А., Коротков А.В., Майерс Д.Дж., Поляков В.А. и др.
|
На уровень вверх
Купить