Введение 3

1. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 6

2. Разработка товрно-ассортиментной политики 12

3. Расчет эффекта прозводственного рычага 30

4. Разработка ценовой политики 32

5. Политика комплексного оперативного управления текущими активами и текущими пассивами. 37

Вывод 38

Приложение 1 39

Литература 41

Данная курсовая работа выполняется на базе Управления транспорта и механизации ООО "Странэкспо".

Управление транспорта и механизации выполняет следующие услуги:

- оказание транспортных услуг юридическим и физическим лицам;

- ремонт, диагностика и техническое обслуживание автотранспортных средств;

- хранение автотранспортных средств.

Основным потребителем услуг ООО "Странэкспо" является ОАО "АНПЗ".

Из числа сторонних потребителей выделяются следующие:

- жилищно-эксплуатационное управление;

- строительно-монтажное управление-1;

- Сибтехмонтаж;

- Строительно-монтажное предприятие-712;

Основную долю крупных потребителей составляют строительные организации, поэтому можно наблюдать большую востребованность в подвижном составе.

Транспортные услуги оказываются также физическим лицам.

Структура рынка сбыта представлена в таблице 1. Данные о машино-часах представлены за один месяц работы (это объемы услуг, предоставленных заводу).

Имея в наличии различные транспортные средства подразделение вытеснило другие транспортные предприятия, оказывающие услуги заводу.

Тот момент, что цех является обслуживающим для крупного предприятия, является и положительным, и отрицательным. Плюс положения в том, что предприятие всегда имеет определенный объем работ, и при снижении в общем по городу объемов работ, оказывается в выгодном положении по сравнению с другими предприятиями. Отрицательный момент состоит в том, что предприятие не может свободно выходить за рамки обслуживающего подразделения, любое изменение в работе предприятия должно быть одобрено на заводе.

На данном предприятии, в силу указанной выше причины, полностью разработать финансовую стратегию не возможно. Также несамостоятельность Управления транспорта и механизации делает его беспомощным в ведении финансовой деятельности. Поэтому существует возможность только разработать предложения по улучшению использования имеющихся ресурсов.

1. Акулич И.Л, Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учеб.пособие.-Мн.:Выш.шк,2009

2. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н. Исследования рынка потребительских товаров. - Красноярск: КГТЭИ, 2000

3. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н. Экономика товарного обращения: В 2ч./ Краснояр. гос. ун-т. Красноярск, 1999

4. Аристархова М. Маркетинг рынка предметов потребления // Маркетинг. - 2000. - №6. - С.24-30.

5. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособ. - 2-е изд. - М.: Издательский дом Дашков и К, 2009

6. Голубков Е.П. Изучение потребителей // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №5. - С.11-29.

7. Горелова А. Маркетинговые исследования: многоаспектный взгляд // Маркетинг. - 2000. - №6. - С.19-23.

8. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2010

9. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. - 3-е изд., перераб и доп. - Донецк: Сталкер, 2009

10. Железцов А.В. Поведение клиентов и их потребности // Маркетинг. - 2001. - №3. - С.25-32.

11. Ковалев А.В., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2009

12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. О.А.Третьяк, Л.А.Волковой, Ю.Н.Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 2010

13. Котов В. О взаимодействии и соотношении платежеспособного спроса и потребности // Маркетинг. - 2001. - №3. - С.11-16.

14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А.Алексунина. - М.: Маркетинг, 2001

15. Маркетинг. Учебник для вузов / Н.Д.Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин и др.; под ред. Н.Д.Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003

16. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова., В.Ю.Гречков. - М.: Юристъ, 2009

17. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003

18. Статистика рынка товаров и услуг / Под ред. И.К.Беляевского. - М.: Финансы и статистика, 2001

19. Суров С. Спрос, предложение и прогноз развития рынка товаров // Маркетинг. - 2001. - №1. - С.29-35.

20. Суслова Ю.Ю. Анализ рынка потребительских товаров: Учебное пособие для студентов всех форм обучения специальности 060800 "Экономика и управление на предприятиях торговли и общественного питания". - Красноярск: РИО КГПУ, 2001

21. Федько В.П., федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. Серия 2учебники, учебные пособия". - Ростов н/Д: Феникс, 2006

22. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. Пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2009

23. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2000

24. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2000.

Примечаний нет.