ВВЕДЕНИЕ 4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИГА НА АГРОПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ 5

2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "ЧЕБАРКУЛЬСКАЯ ПТИЦА" 7

1.1. Краткая характеристика Компании - исторические сведения, оргструктура, направления деятельности 7

1.2. Анализ макросреды предприятия 8

1.3. Отраслевой анализ уровня и интенсивности конкуренции по пятифакторной модели М.Портера 10

1.4. Анализ микросреды 14

1.4.1. Анализ влияния конкурентов 14

1.4.2. Анализ влияния торговых каналов 15

1.4.3. Анализ влияния потребителей 16

1.5. SWOT-анализ 18

3. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО "ЧЕБАРКУЛЬСКАЯ ПТИЦА" 21

3.1. Установление целей маркетинга 21

3.2. Установление рыночных целей предприятия 21

3.3. Разработка маркетинговой стратегии ООО "Чебаркульская птица" 22

3.3.1. Товарная (ассортиментная) стратегия 22

3.3.2. Сбытовая стратегия 24

3.3.3. Стратегия ценообразования 25

3.3.4. Стратегия продвижения 26

3.4. Контроль над исполнением плана маркетинга 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 29

Агропромышленный маркетинг представляет собой сложную систему, тре-бующую регулирования и управления. Чтобы продолжить свое функционирова-ние, сельскохозяйственное предприятие вынуждено, с одной стороны, приспосаб-ливаться к изменениям во внешней маркетинговой среде, а с другой - воздейство-вать на нее в силу своих возможностей.

Из понимания агропромышленного маркетинга как программно-целевого под-хода к управлению предприятием вполне логично вытекает необходимость рас-смотреть планирование маркетинга в общей системе планирования. Этим и обу-словлена тема выбранной курсовой работы.

Темой данной курсовой работы является планирование агропромышленного маркетинга в общей системе планирования и разработка стратегии агропромыш-ленного предприятия на примере отрасли птицеводства.

Птицеводство является самой скороспелой и экономически выгодной отрас-лью животноводства. Оно и имеет ряд существенных преимуществ перед другими отраслями животноводства: высокую оплату корма приростом живой массы пти-цы, быстрой энергией роста, скороспелостью, относительно дешевой и более дос-тупной для населения продукцией.

Кризисные явления в экономике диктуют необходимость переориентации от-расли птицеводства на производство конкурентоспособной продукции широкого ассортимента, что требует организации ее эффективной системы производства, переработки и сбыта. При решении этой проблемы необходимо использовать маркетинговый подход на предприятиях птицеводства.

Цель данной работы - разработка стратегии планирования маркетинга на аг-ропромышленного предприятия в отрасли птицеводства.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть теоретические аспекты планирования маркетинга на агропро-мышленном предприятии;

2. Провести анализ маркетинговой среды ООО "Чебаркульская птица" - анализ макросреды, микросреды, отраслевой анализ, анализ ассортимента, SWOT-анализ, сделать управленческие выводы;

3. Разработать маркетинговую стратегию для предприятия ООО "Чебаркульская птица", включающую в себя товарную, ценовую стратегии а также стратегию продвижения и продаж.

Объект исследования - агропромышленное предприятие ООО "Чебаркульская птица".

Предметом курсовой работы является система планирования маркетинга на предприятии ООО "Чебаркульская птица".

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Е&M, 1996. - 208 с.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия- СПб: Издательство "Питер", 1999. - 416с.- (Серия "Теория и практика менеджмента").

3. Бизнес-планирование: Учебник / Под.ред. В.М. Попова и Б59 С.И.Ляпунова.- М.: Финансы и статистика,2000.- 672 с.: ил.

4. Бобылева Г. Птицеводство России //Птицеводство, №4 2005,с.4

5. Богданов. М. У истоков массовой интенсификации отрасли //Птицеводство. -1994. -№ 5. - С.32-36

6. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник 3-е изд.-М.: Гардарики, 2002. -528 с.

7. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам реорганизации и кон-сультантам по управлению. Учебное пособие М. Дело, 1999.- 496 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство Финпресс, 1998. - 416 с.

9. Голубков Е.П. Исследование рынков // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №1. С. 13-35.

10. Завьялов П. Конкуренция - неотъемлемое свойство развитого рынка // Марке-тинг. 1997. №5. С.3-14.

11. Капитальное строительство в СССР: Стат. сб. М.: Госстатиздат, 1961, 270с.

12. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 1989.

13. Лукьянов. В. Проблемы механизации птицеводства в рыночных условиях // Птицеводство. 1999 г. -№1. - с.28-30

14. Маркетинговые войны -СПб: Питер, 2000. -256 с.: ил.- (серия "Теория и прак-тика менеджмента").

15. Рысьмятов А.З, Парамонов П.Ф. Совершенствование методологических под-ходов к определению рационального размера сельхозпредприятий и организа-ции его производственных связей.// Сельские зори .- №5-6.-2002г.- С.16-18

16. Технологии управления персоналом в России. Опыт профессионалов М.: "HRC. Кадровый клуб", "Книжный мир", 2001.- 240 с.

17. Щур Д.Л.., Труханович Л.В. Кадры предприятия. 60 образцов положений об отделах и службах: Практическое пособие М.: Издательство "Дело и Сервис", 2001.- 416с.

18. 7 нот менеджмента - 5-е изд., доп.- М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 2001.- 656 с.

19. Хартман В., Шток В. Критический анализ буржуазных теорий и практики управления промышленными исследованиями и разработками: Пер. с нем. М.З.Штангарца. М.:Прогресс,1979.407с.

20. Хасанов И. Тенденции развития мирового птицеводства // Птицеводство. -1997.-№5.- С.36-38.

21. Хаммер М., Чампи Дж. Реинжениринг корпорации: Манифест революции в бизнесе. Пер.с англ.- СПб.: Издательство С.-Петербурбургского университета, 1997.- 332 с.

Примечаний нет.