Введение 3

Глава 1. Теоретические основы инновационного маркетинга 5

2.1. Новизна как главный фактор конкурентных преимуществ фирмы 5

2.2. Стратегический инновационный маркетинг 10

Глава 2. Практические аспекты реализации маркетинга инноваций 14

2.1. Схема процесса разработки и вывода товара на рынок 14

2.2. Источники инноваций 14

2.3. Организация разработки новых товаров 16

Заключение 26

Список использованной литературы 28

Актуальность. Состояние в современном бизнесе таково, что все известные рыночные ниши уже заняты и серьезная конкуренция заставляет многие предприятия работать на грани рентабельности. Вырваться вперед можно, лишь применив принципиально новый подход к производимому товару, услуге, технологиям, к управлению своим бизнесом.

Большинство индустриально развитых стран связывает сегодня свои надежды на долгосрочный устойчивый экономический рост с переходом на инновационный путь развития, характеризующийся более широким использованием в промышленности, народном хозяйстве в целом новейших достижений науки и техники - информационных технологий, биотехнологий, новых материалов, ресурсо- и природосберегающих технологий. Поэтому повышение инновационной восприимчивости предприятий, экономики в целом - одна из основных задач современного индустриально развитого государства.

Прогнозирование появления новых продуктов и технологий становится необходимым требованием для организации, которая претендует на роль лидера в каких-нибудь областях деятельности. Более полное использование творческого потенциала, правильное управление новыми идеями, использование подходящих инструментальных средств и экономическое мышление приведут компанию к успеху и обеспечат высокие доходы.

Каждая организация до какой-то степени - инновационная организация. Однако время требует вводить и осваивать инновации эффективнее и быстрее. Это ускорение требует формализации и оптимизации инновационного процесса, понимания его сути.

Инновационный менеджмент и маркетинг сегодня являются наиболее важными задачами каждого предпринимателя. Инновационный маркетинг не сводится к внешней проблеме - сбыта новых продуктов. Не меньшее значение имеет и внутренняя проблема - принятие набора мер для создания инновационного климата, что в свою очередь способствует творчеству и снижает сопротивление новациям. Общая инновационная стратегия выходит из того, что инновационные импульсы могут идти как от предпринимателя, так и со стороны рынка. В первом случае предприятие будет пытаться продвинуть на рынок и обеспечить сбыт собственных технологических разработок. Во втором случае изменения условий рынка создают необходимость инновационного поведения предпринимателя. Таким образом, исследование роли маркетинга инноваций в обеспечении конкурентоспособности предприятия на сегодня тяжело преувеличить.

Цель работы заключается в определении сущности маркетинга инноваций и рассмотрение теоретических аспектов организации разработки и вывода нового товара на рынок.

Поставленная цель работы предполагает рассмотрение следующих задач:

1. Рассмотрение теоретических основ маркетинга инноваций, рассмотрение новизны как главного фактора конкурентных преимуществ фирмы, рассмотрение стратегического инновационного маркетинга;

2. Организация разработки и вывода нового товара на рынок.

Предметом исследования является организация маркетинга инноваций.

Объектом исследования является маркетинг инноваций.

Маркетинговая деятельность предприятий рассматривается в публикациях многих авторов. Так, Филипп Котлер упорядочил, систематизировал, выстроил в логической последовательности основные сведения, касающиеся всех сторон маркетинговой деятельности, определил концепцию маркетинга как удовлетворение нужд и потребностей потребителей; Е. Дихтль, X. Хершген, а также Р. Моррис осветили вопросы практического маркетинга; Е. С. Стоянова - финансы маркетинга; П. Г. Грабовский - риски в современном бизнесе, и другие. Публикаций по маркетингу много, но в них недостаточно рассматриваются вопросы по моделированию маркетинговых исследований. Большие возможности экономико-математических методов и ЭВМ позволяют широко их использовать в маркетинговой деятельности.

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2000, 640 с.

2. Вествуд Дж. Маркетинговый план. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 256 с.,

3. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы (предпринимательство и координация в децентрализованной компании). Москва: ИНФРА-М, 1996, 288 с.

4. Голубков, Е.П. Сегментация и позиционирование // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 4. С. 124-137.

5. Гольдштейн Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ , 1999.

6. Дибб, С. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л. Симкин; пер. с англ. под общ. ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2001. - 240 с.

7. Костерин, А. Г. Практика сегментирования рынка / А. Г. Костерин. - СПб.: Питер, 2002. - 288 с.

8. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - 11-е изд. - СПб ; Питер 2005. -800 с.

9. Кревенс, Д. В. Стратегический маркетинг /Д. В. Кревенс; пер. с англ под ред. А. Г. Гришко. - 6-е изд. - М; Вильяме, 2003. - 752 с.

10. Крофт, М. Дж. Сегментирование рынка / М. Дж. Крофт; пер с англ. под общ. ред. В. В. Кулибановой. - СПб.: Питер, 2001. - 128 с.

11. Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ламбен Ж. Ж.; пер с англ. под ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.

12. Макдоналд, М. Сегментирование рынка: практическое руководство / М. Макдоналд, Я. Данбар; пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Дело и Сервис, 2002. - 288 с.

13. Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования: практическое руководство Малхотра Н. К.; пер. с англ. под ред. А. А. Старостиной, В. А Кравченко - 3-е "3d. - М.: Вильяме, 2003. - 960 с.

14. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В.А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков, 2000, 361 с., с.

15. Попов Е.В. Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом. 1999 - №3

16. Попов, Е. В. Теория маркетинга / Е. В. Попов. - 2-е изд. - Екатеринбург: Изд. ИПК УПУ; 2000. - 586 с.

17. Простова Н., Ренард А. Вывод нового продукта на рынок. // Управление компанией 2005. - №10.

18. Хорунжий Ф. Ф. Маркетинговый анализ. Тернополь: ПП Рута, 2003, 680с.

Примечаний нет.