ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 5

1.1 Подходы к определению понятия "рекламный текст" 5

1.2 Структура рекламного текста 7

ГЛАВА 2 ВНУШЕНИЕ КАК СПОСОБ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ 12

2.1 Внушение в системе речевого воздействия 12

2.2 Приемы внушения 14

2.3 Внушение в рекламной коммуникации 17

ГЛАВА 3 ПРИЕМЫ ВНУШЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА "ВЫБИРАЙ" 24

3.1 Характеристика рекламных текстов журнала "Выбирай" 24

2.2 Внушение в рекламных текстах журнала "Выбирай" 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 31

Рекламное обращение должно быть максимально интересным, неожиданным, интригующим, чтобы сразу привлечь к себе внимание. Для создания качественного рекламного текста требуются знания в области психологии, технологии рекламы, маркетинга, равно как и соблюдение определенных правил и норм. В рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама ? это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.

Актуальность нашей работы заключается в рассмотрении влияния приемов внушения в рекламных текстах на эмоциональное и психологическое состояние потребителей и их мотивацию к совершению покупки.

Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику внушения как эффективного приема рекламной деятельности.

Объектом нашего исследования являются рекламные тексты в СМИ.

Предметом исследования является изучение принципов внушения как приема в создании рекламного текста.

Цель нашей работы заключается в изучении особенностей методов внушения в современных рекламных текстах.

Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:

1. определить подходы к определению понятия "рекламный текст";

2. изучить структуру рекламного текста;

3. рассмотреть внушение в системе речевого воздействия и его приемы;

4. изучить внушение в рекламной коммуникации;

5. дать характеристику рекламных текстов журнала "Выбирай";

6. рассмотреть внушение в рекламных текстах журнала "Выбирай".

Теоретической основой для написания работы послужили научные труды В.М. Бехтерева, Р.И. Мокшанцева, Г.Г. Почепцова, В. Шепеля.

Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.

Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из Введения, двух Глав, Заключения и Библиографического списка.

1. Бехтерев, В.М. Внушение и его роль в общественной жизни / В.М. Бехтерев. ? СПб.: Питер, 2001. ? 267 с.

2. Веселов, С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Рекламные технологии. ? 2000. ? № 4. ? С. 6?8.

3. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. ? СПб.: Питер, 2006. ? 256 с.

4. Денисенко, А. Реклама в Интернете / А. Денисенко // Рекламные технологии. ? 2000. ? №5. ? С. 14?15.

5. Дзялошинский, И. Масс-медиа: репрессивная система коммуникации / И. Дзялошинский // Альманах: лаборатория рекламы, маркетинга и PR. ? 2004. ? №1. ? С. 125?133.

6. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. ? М.: Юнити-Дана, 2008. ? 524 с.

7. Дюпон, Л. Реклама. 1001 совет / Л. Дюпон. ? М.: Попурри, 2008. ? 288 с.

8. Елисеев, О.П. Практикум по психологии личности / О.П. Елисеев. ? СПб.: Питер, 2001. ? 560 с.

9. Карпова, С.В. Международное рекламное дело / С.В. Карпова. ? М.: КноРус, 2007. ? 288 с.

10. Кафтанджиев, Х. Герои и красавицы в рекламе / Х. Кафтанджиев. ? СПб.: Питер, 2008. ? 224 с.

11. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. ? СПб.: Питер, 2009. ? 224 с.

12. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. ? М.: МГУ, 2004. ? 96 с.

13. Крысько, В.Г. Секреты психологической войны (цели, задачи, методы, формы, опыт) / В.Г. Крысько. ? М.: Харвест, 2001. ? 254 с.

14. Курбанова, Д. Direct-marketing то же, что и подписка / Л. Курбанова // Рекламный мир. ? 2000. ? № 8. ? С. 28.

15. Майерс, Д. Социальная психология / Д. Майерс. ? СПб.: Питер, 2008. ? 364 с.

16. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / науч. ред. М.В. Удальцова. ? М.: Инфра-М, 2000. ? 327 с.

17. Музыкант, В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения / В.Л. Музыкант. ? М.: Эксмо, 2009. ? 240 с.

18. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. ? М.: Эксмо, 2009. ? 288 с.

19. Оленев, И.В. Полная палитра методов внушения в практике убеждения / И..В. Оленев. ? М.: Оленев, 2009. ? 139 с.

20. Почепцов, Г.Г. Психологические войны / Г.Г. Почепцов. ? М.: Рефл-бук, 2000. ? 362 с.

21. Прингл, Х. Звезды в рекламе / Х. Прингл. ? М.: Эксмо, 2006. ? 302 с.

22. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. ? М.: Ось, 2000. ? 470 с.

23. Ромат, Е. Реклама / Е. Ромат. ? СПб: Питер, 2001. ? 496 с.

24. Россшпер, Д.Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Россшпер, Л Перси. ? СПб: Питер, 2000. ? 340 с.

25. Савельева, О.О. Введение в социальную рекламу с двумя приложениями / О.О. Савельева. ? М.: Рип-Холдинг, 2006. ? 168 с.

26. Стевенсон, Л., Хаберман, Д. Десять теорий о природе человека / Л. Стевенсон, Д. Хаберман. ? М.: СЛОВО, 2004. ? 232 с.

27. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. ? М.: Гелла-принт, 2004. ?320 с.

28. Тангейт, М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. ? М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. ? 290 с.

29. Толкачев, А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. ? М.: Эксмо, 2009. ? 352 с.

30. Толкачев, А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика / А.Н. Толкачев. ? М.: Эксмо, 2008. ? 368 с.

31. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. ? М.: Кудиц-Образ, 2006. ? 240 с.

32. Хан, Ф.И. Библия рекламы. Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет получить максимум от вложений в рекламу / Ф.И. Хан. ? М.: НТ Пресс, 2006. ? 672 с.

33. Шенерт, В. Грядущая реклама / В. Шенерт. ? М.: Интерэксперт, 2001. ? 302 с.

34. Шепель, В. Имиджелогия. Как нравиться людям / В. Шепель. ? М.: Народное образование, 2002. ? 254 с.

35. Эркенова, Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты / Ф. Эркенова // Реклама. Advertising. ? 2000. ? № 2. ? С. 29?30.

Примечаний нет.