Введение 3

1. Упаковка и этикетка как рекламное оформление товара 4

2. Рекламная упаковка как средство социальной коммуникации 8

3. Применение упаковки и этикетки в рекламном продвижении товаров 14

Заключение 21

Литература 22

Приложение 23

Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами.

Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их стоят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

Очевидно, и закономерно, что успех предприятия зависит от его продукции. Очень многие одинаковые товары предлагаются на рынок различными изготовителями. Отличаются они порой только оформлением упаковки. Дизайнерам ломают головы над тем, чем можно "соблазнить" покупателя. Главный принцип в их работе - создание устойчивой связи "человек - товар". Почему покупатель приобретает этот товар, и не желает покупать другой? Ответы на эти вопросы можно получить, лишь проводя серьезные маркетинговые исследования. У некоторых покупателей есть чувство юмора, другие совершенно серьезны. Чем большее внимание дизайнер уделяет запоминающимся элементам, тем успешнее складывается судьба товара на рынке. Влияние, конечно, оказывает и название. При изобилии товара наименований обычного языка не хватает, и специалисты по рекламе прибегают к словотворчеству. Важны два компонента: внимание и степень запоминания. Немаловажно и легкое произношение. В этой связи интересно, что новые товары популярных фирм быстрее пробивают себе дорогу.

Актуальность данной работы заключается в том, что оформление товара, а именно его этикетка и упаковка являются решающими носителями рекламы продукта. Дизайн приобретает превалирующее значение, так как внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, ибо невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий покупателей.

1. Аксенова, Т.И. Тара и упаковка : учебник / Т.И. Аксенова, В.В. Ананьев, Н.М. Дворецкая и др.; под ред. Э.Г. Розанцева. - М.: МГУПБ, 1999. - 180 с.

2. Ефремов, Н.Ф. Тара и ее производство / Н.Ф. Ефремов. - М.: МГУП, 2001. - 312 с.

3. Каноян, К. Мерчандайзинг / К. Каноян, Р. Каноян. - М.: РИП-Холдинг, 2001. - 236 с.

4. Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент /Ф. Котлер; пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

5. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1998. - 560 с.

6. Рамазанов, И.А. Метод импульсных покупок в мерчандайзинге / И.А. Рамазанов // Современная торговля. - 2001. - № 10.- С. 15-22.

7. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002 - 736 с.

8. Феофанов, О. Реклама: новые технологии в России / О. Феофанов. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

9. Хайн, Т. Все об упаковке. / Т. Хайн; пер. с англ. И.Шаргородской. - М.: Азбука, 2006. - 288 с.

10. Чудеса мерчандайзинга // Современная торговля. - 2001. - № 8.- С. 37-43.

Примечаний нет.