|
Начало иностранному брэндингу было положено после распада СССР, когда народ скупал на рынках все, что имело хотя бы малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на "западное" спала - стране и так было тяжко, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями. А с начала нового тысячелетия опять пошла вверх. Во-первых, потому что бизнес изменился и стали выпускаться товары в более высокой ценовой категории, а во-вторых, бренды людям по прежнему нравятся "иностранные", даже если люди знают, что на самом деле вот эта немецкая бытовая техника делается в Азии по заказу русского бизнесмена, а вот в этом чае английские только буквы на коробочке.
Выбранная тема "Продвижение иностранного бренда на российский рынок" является, несомненно, актуальной, теоретически и практически значимой.
Цель работы - изучить особенности продвижения иностранного бренда на российский рынок.
Предмет работы - продвижение иностранного бренда на российский рынок.
Объект работы - общественные отношения в процессе продвижения иностранного бренда на российский рынок.
Исходя из цели работы, были сформулированы следующие задачи:
- рассмотреть основные понятия иностранного бренда;
- изучить лжеиностранные бренды на российском рынке;
- показать особенности китайских брендов на российском рынке.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
|
На уровень вверх
Купить