Введение 3

Глава 1 Теоретические аспекты производственного маркетинга 6

1.1. Определение промышленного маркетинга 6

1.2. Функции маркетинга на предприятии 7

1.3. Природа промышленных рынков 10

Глава 2 Производственный маркетинг на отечественных предприятия 12

2.1. Внедрение маркетинга в практику отечественных промышленных предприятий 12

2.2. Методика оценки состояния маркетинга на предприятии 15

Глава 3 Программа маркетинга для ООО "Шахта "Тырганская" 17

3.1. Общая характеристика предприятия 17

3.2. Программа маркетинга на ООО "Шахта "Тырганская" 24

Заключение 34

Список литературы 35

Многие руководители предприятий до сих пор полагают, что маркетинг является лишь вспомогательным материалом для проведения исследований рынка и определения рекламной политики компании, а отделу маркетинга отводят роль исполнителя этих функций, подстраивая их деятельность под имеющиеся производственные и финансовые возможности. На самом деле ситуация должна быть прямо противоположной: маркетинг должен стать первоосновой разработки долгосрочных и краткосрочных стратегий развития компании, поскольку основным принципом управления конкурентоспособной компанией является ориентация на получение прибыли посредством наилучшего удовлетворения потребностей покупателя, что можно реализовать только с помощью маркетинговой деятельности.

Российская экономика развивается, опираясь на требования и принципы современной рыночной экономики - саморегулирующегося механизма, обеспечивающего производство, распределение, продвижение товара согласно закону спроса и предложения. Субъекты рынка стремятся четко ориентироваться в рыночных отношениях, добиваться максимальных экономических результатов с наименьшим риском, регулировать определенные рыночные процессы с целью обеспечения себе коммерческо-хозяйственного преимущества. Достижение этого преимущества возможно благодаря умелому применению принципов, методов, приемов маркетинга - системы социально-экономической деятельности в условиях рыночной экономики в обществе. Мир предпринимательства строит свою деятельность, подчиняясь основному ключевому требованию - производить только то, что реализуется, а не продавать то, что производится, поскольку главная задача цивилизованного общества - удовлетворять спрос потенциальных потребителей.

Итак, маркетинг определяет: что производить, для кого, по какой цене, в каком количестве, ассортименте и когда; продвижение товаров, сроки реализации. Основу маркетинга составляют изучение рынка, разработка программы производства конкретных видов товаров, налаживание соответствующих коммуникаций, четкая организация доставки товаров, установление оптимальных цен и тарифов, развертывание служб сервиса, формирование и функционирование инфраструктуры товарного рынка, реклама.

Маркетинг направлен на постоянный поиск рационального сочетания традиционной и принципиально новой товарной продукции; он является основанием для принятия решения о модернизации конкретной товарной продукции или прекращении ее изготовления, о расширении или сокращении объемов производства; обосновывает цели и планы предприятия, организации; определяет пути достижения положительных конечных финансовых показателей работы. Это одна из основополагающих и проблемных наук, а также ведущая дисциплина для субъектов рынка: государственных чиновников, руководителей коммерческих структур, организаторов производства и торговли. Современные социально-экономические условия предполагают расширенную подготовку специалистов, владеющих основами маркетинга. Знание маркетинга необходимо любому экономисту, финансисту, бухгалтеру, специалисту по персоналу, менеджеру, предпринимателю.

Таким образом, основополагающая цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными; необходимо так хорошо понять и познать клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами. Это вовсе не означает, что усилия по сбыту и его стимулированию теряют свое значение. Речь идет скорее о том, что они становятся частью более масштабного "комплекса маркетинга", то есть набора маркетинговых средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок. В целях совершенствования маркетинговой деятельности предприятий, рыночной ориентированности, получения возможностей привлечения дополнительных инвестиций необходимо оценивать эффективность маркетинга, а также целенаправленно и своевременно управлять им.

1. Балашов В.Г. Система маркетинга на предприятии. // Практический маркетинг. - 2006. - №3.

2. Власова М. Исследовательский арсенал маркетолога. - // Рекламодатель: теория и практика. - 2002. - №6.

3. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник.-3-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ, 2002.

4. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: ИНФРА-М, 2007.

5. Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. - М.: Инфра-М, 2001.

6. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: "Бином", 2002.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова. Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. шк., 2001.

8. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. - ИКФ "Сталкер", 2003.

9. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг: (Сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) / П.С.Завьялов, В.Е.Демидов. - М., 1991.

10. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Учеб. пособие - 6-е изд., стереотип. - Мн.: Новое знание. 2003.

11. Кеворков В., Поршнева О., Рябых Д. Маркетинг на предприятии: плюсы и минусы// Новые рынки. - 2001. - №6.

12. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ.- М.: Центр экономики и маркетинга.- Изд. 2-е, перераб. и доп., 2000.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - Издательский дом "Вильямс", 2002.

14. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М: Финансист-форм, 2001.

15. Маркетинг /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 2001.

16. Муратов И.М. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии. // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №6.

17. Нищев С.К. Совершенствование организации маркетинговых проектов в консалтинговых компаниях. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №1.

18. Новинский Б. Как построить бюджет рекламной кампании. // Директор. - 2002. - №12.

19. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. - Киев: Наукова думка, 2000. - 174 с.

20. Патрушева Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятиях // Маркетинг - 2002 - № 1.

21. Пономаренко И., Похабов В. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятиях // Маркетинг. - 2001. - №5.

22. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №5.

23. Пугачев В.П. Руководство персоналом организации: Учебник. - М: Аспект Пресс, 1998.-279с.

24. Секерин В.Д. Практический маркетинг в России. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2002. - 496 с.

25. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13. - М.: ИНФРА-М, 1999. - С.8.

26. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13. - М.: ИНФРА-М, 2005.

27. Сысоева С. Эффективная программа продвижения - путь к лидерству // Маркетинг. - 2001 - №1.

28. Юлдашева О. Эффективная организация маркетинга - с чего начать? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2001. - №1(31).

29. Ямпольская И.Л. Теория и практика управления. - 2004. - N1.

Примечаний нет.