ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………2

§1. Изучение товарной структуры рынка………………………………………………3

§2. Оценка и анализ конъюнктуры рынка……………………………………………..6

§3. Позиционирование товара…………………………………………………………….9

§4. Поведение потребителей……………………………………………………………..12

§5. Критерии сегментации рынка……………………………………………………….13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………16

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………17

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ………………………………………………18

Рынок - сложное явление, развивающееся в соответствии с экономическими законами и обладающее сложной иерархически построенной структурой. Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридических и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. На рынке перемещается как в экономическом, так и в географическом пространстве огромная масса разнообразных товаров, обмениваемых на деньги. Для того чтобы разобраться в действии рыночного механизма, понять, что сулит предпринимателю рыночная ситуация - выгоду или разорение, необходимо обеспечить "прозрачность" (информативность) рынка и предсказуемость его развития. Предприниматель заинтересован в ограничении стихийности рыночных процессов, в том, чтобы рынок был упорядочен, а рыночные операции базировались на определенных научных принципах, которые позволили бы оптимизировать затраты и планировать соответствующую прибыль.

Еще в начале XX в. были разработаны основы маркетинга, то есть науки, показывающей, каким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов, как регулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий. Комплексной разработкой мероприятий по изучению и продвижению товара на рынке занимается особый раздел - маркетинговое исследование.

Объектом анализа и прогнозирования в нашем маркетинговом исследовании будет выступать косметическая продукция, реализуемая фирмой "Весна".

Целью данной работы является проведение комплексного анализа и прогнозирование рынка детской косметики г. Твери.

Для достижения поставленной цели требуется выполнить следующие задачи:

1. ознакомится с основными теоретическими аспектами исследования товара, рыночной конъюнктуры, поведения потребителей и сегментации рынка;

2. разработать примерный план маркетинга фирмы "Весна";

3. провести оценку новой продукции и сделать вывод о целесообразности ее выпуска;

4. провести комплексный анализ и прогнозирование рынка детской косметики г. Твери и предложить основные рекомендации по улучшению деятельности фирмы "Весна".

Практическая часть нашей работы приведена в заключении данной работы, после списка использованной литературы.

1. Алешина И.В. Поведение потребителей - М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.

2. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований: Учеб. пособие. - СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1996.

3. Баканов М., Ващекин Н. Информационное обеспечение коммерческой деятельности // Маркетинг. -1996. -N3.

4. Васильев Г.А. Поведение потребителей - М.: Вузовский учебник, 2005.

5. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. -1995. -N3

6. Голубков Е.П. /Маркетинговые исследования/ теория, методология и практика - М., 1998г.

7. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. -М. : Вся Москва, 1994.

8. Ильин В. Поведение потребителей - СПб.: Питер, 2000.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.: Питер, 2000

10. Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога / Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: ТРТУ, 2006.

Примечаний нет.