книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

ВВЕДЕНИЕ 2

РАЗДЕЛ 1. СУЩНОСТЬ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ФИРМЫ 4

1.1 КОНКУРЕНЦИЯ - ФАКТОР ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 4

1.2 ПОНЯТИЕ О КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВАХ 5

1.3 ОСОБЕННОСТИ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ВЫСШЕГО И НИЗШЕГО ПОРЯДКА 8

РАЗДЕЛ 2. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА АПТЕКИ 11

2.1 ОСОБЕННОСТИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА РОССИИ 11

2.2 ХАРАКТЕРИСТИКИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ 12

2.3 ОСОБЕННОСТИ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 13

2.4 КОНКУРЕНЦИЯ И МЕТОДЫ ЕЕ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ ПРЕДПРИЯТИИ 21

РАЗДЕЛ 3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ АПТЕКИ 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35

ПРИЛОЖЕНИЕ 36

Концепция обеспечения конкурентоспособности исходит из необходимо-сти ускоренного удовлетворения требований рынка, насыщения его товарами первоочередного или повышенного спроса, создания условий для достойного выхода на внешний рынок и выживаемости предприятия в условиях жесткой конкуренции.

Достижение этих целей должно обеспечиваться за счет следующих мер: интеграции усилий по повышению качества и доведению затрат до функцио-нально-необходимого уровня на всех этапах жизненного цикла изделий, целе-направленного использования потенциальных возможностей изделий при мо-дификации и приспособлении продукции к требованиям рынка, создания прин-ципиально новых изделий для удовлетворения новых потребностей, ориента-ции на новые технологии и технологические разрывы в их развитии.

Система обеспечения конкурентоспособности должна включать маркетин-говый анализ, функционально-стоимостной анализ, функционально-стоимостное проектирование продукции, экспертные оценки принимаемых ре-шений, моделирование степени риска.

В данной работе рассматриваются сущность конкурентных преимуществ предприятия с точки зрения путей достижения конкурентоспособности. Рас-смотрены преимущества низкого и высокого порядка, проведен анализ их осо-бенностей. Показана важность анализа конкурентоспособности, как одного из факторов внешней среды предприятия. Представлены понятия о конкурентных преимуществах, рассмотрены их особенности.

Таким образом, целью данной работы является рассмотрение и анализ конкуренции и конкурентных преимуществ аптеки. Будут проведены исследо-вания на тему "анализ конкуренции и конкурентные преимущества фирмы". Главная цель, которая ставиться способствовать увеличению прибылей. Изуче-ние рынков сбыта, определение номенклатуры лекарств, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реа-лизации товарной продукции. Для этого мы проведём анкетирование, по ре-зультатам которого можно проанализировать ситуацию. В курсовой работе вы-ясняем потребительский спрос, а также товары повышенного спроса для обес-печения необходимого ассортиментного перечня товаров. Необходимо изучить основного потребителя и его потребности и пожелания.

Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:

Определить понятие сущность конкурентных преимуществ фирмы;

Дать понятие конкурентных преимуществ высшего и низшего порядка;

Рассмотреть особенности конкуренции и конкурентной политики на фарма-цевтическом рынке;

Проанализировать конкурентов и конкурентные преимущества "Аптеки - Здоровье".

Актуальность данной темы очевидна. Ели смотреть со стороны потребите-лей: наличие большого ассортимента, достойного обслуживания и относитель-но невысоких цен, практически полностью удовлетворят потребительский спрос. Что с другой (стороны продавца) приводит к увеличению объемов про-даж и конкурентоспособность на рынке. Тот факт, что прибыль в конечном итоге реализуется в сфере обращения, объясняет пристальное внимание, кото-рое уделяется каждой фирмой организации и совершенствованию своих сбыто-вых операций.

Исследование основных форм и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективно-сти.

1. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. Пер. с англ. Под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М: Юнити, 2000.

2. Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. - М.: Экономика, 1997.

3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995.

4. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: Учеб. по-собие. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

5. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная полити-ка. Пер с англ. под общ. ред. КЭН Г.Б. Кочеткова. - М: Инфра - М, 2002.

6. Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993.

7. Ф. Котлер Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1992.

8. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.

9. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. - М.: Изд-во "АКАЛИС", 1996.

10. Апазов А. "Рынок - это не базар" // Медицинская газета №74 27.09.2000.

11. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспече-ния// Маркетинг. - 1999. - №2.

12. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических техноло-гий// Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №2.

13. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработ-ке стратегии развития производственных структур на рынке фармацевтиче-ских товаров // Риск. - 1998. - №5 - 6.

14. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработ-ке стратегии развития производственных структур// Риск. - 1999. - №1.

15. Юданов А.Л. "Аптеки как катализатор рыночных преобразований фармацев-тики" // Фармацевтический вестник №22 1-30 11.99.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»