Введение........................................................................................................................................3
1. Теоретический раздел...............................................................................................................5
1.1. Товарная структура рынка....................................................................................................5
1.2. Оценка и анализ конъюнктуры рынка................................................................................7
1.3.Позиционирование товара....................................................................................................12
1.4. Поведение потребителей......................................................................................................15
1.5. Критерии сегментации рынка.............................................................................................18
2. Практическая часть..................................................................................................................24
2.1. План маркетинга для фирмы "Весна"................................................................................24
2.2. Отчет о маркетинговом исследовании фирмы "Весна"...................................................32
Заключение...................................................................................................................................33
Список литературы……………………………………………………………………………..34
|
Вопросы стратегического и тактического планирования, а также формирования стратегии развития фирмы, сегодня очень актуальны. Неверно выбранная стратегическая политика, ошибки в определении миссии, просчёты в формировании маркетинговой стратегии фирмы могут привести к значительным убыткам. В последнее время, бурная полемика, разворачивающаяся вокруг проблем отечественного маркетинга, выбрасывает на читателя самые разнообразные высказывания, в том числе и на популярную тему планирования маркетинговой деятельности, формирования правильной стратегии фирмы. Вопрос о том, нужно ли планировать деятельность компании вообще, сам по себе не стоит. Ясно, что нужно. Не ясно - как. Можно пригласить специалиста, который разложит все по полочкам и нарисует перспективы деятельности фирмы, скажем, года на 2-3. Но таких людей не много, стоят они очень дорого. Да и планирование - будь то оперативное, тактическое или стратегическое - является неотъемлемой частью процесса изучения и прогнозирования рынка и не должно рассматриваться как единовременное мерjприятие. Вопросы формирования стратегии фирмы - это динамический и циклически замкнутый процесс. Единожды составленный стратегический план не является на 100% законом, обязательным для исполнения, а должен в процессе претворения в жизнь корректироваться в соответствии с изменяющимися условиями вокруг фирмы и внутри нее.
Поэтому, научиться осуществлять выбор целевых сегментов, проводить анализ маркетинговой среды и активно участвовать в формировании стратегии предприятия - главная задача любого экономиста-маркетолога. И от того, как это будет сделано, полностью зависит успех развития предприятия. Маркетинг сегодня является одним из наиболее мощных инструментов, который необходимо использовать в борьбе за выживание и процветание, недаром его называют философией бизнеса.
Целью данного курсового проекта является рассмотрение теоретических вопросов маркетинга, а также изучение возможностей фирмы "Весна" и проведение маркетингового исследования по представленным данным от лица маркетолога фирмы. Задачи данного курсового проекта:
- изучить товарную структуру рынка,
- оценить и проанализировать конъюнктуры рынка,
- рассмотреть позиционирование товара,
- рассмотреть поведение потребителей,
- рассмотреть критерии сегментации рынка,
- рассмотреть все факторы, которые необходимо учитывать при проведении маркетингового исследования товарных рынков,
- оценить продвижение нового товара на рынок.
|
1. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2005 г.
2. Аренков И.А., Ченцов В.И. Маркетинговые исследования. / Под ред. проф. Багиева Г.Л. - Л.: ЛОП ВНТОЭ, 2006 г.
3. Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006 г.
4. Багиев Г.Л., Аренков И.А., Мартынова М.В. Benchmarking в разработке стратегий маркетинга // Маркетинг в системе управления предпринимательством. - Киев, 2006 г.
5. Герасименко В.В. "Ценообразование" - М., 2005 г.
6. Драчева Е.Л., Либман А.М. Внутренний маркетинг в управлении внутрикорпоративными рынками. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" №8 2005 г.
7. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - М.: УНПК МФТИ, "Школа менеджмента", 2006 г.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 2000 г.
9. Маркетинговый анализ. Издательство "Центр экономики и маркетинга", М:. 2000 г.
10. Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000 г.
11. Ноздрёва Р. "Маркетинг: как побеждать на рынке". - М.: Инфра-М, 2002 г.
12. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. Учебник. Под/ред. Романова А.Н., М.: Маркетинг, ЮНИТИ, 2007 г.
13. Шуляк П. Н. "Ценообразование", 2005 г.
.
|