Введение........................................................................................................................................3

1. Теоретический раздел...............................................................................................................5

1.1. Товарная структура рынка....................................................................................................5

1.2. Оценка и анализ конъюнктуры рынка................................................................................7

1.3.Позиционирование товара....................................................................................................12

1.4. Поведение потребителей......................................................................................................15

1.5. Критерии сегментации рынка.............................................................................................18

2. Практическая часть..................................................................................................................24

2.1. План маркетинга для фирмы "Весна"................................................................................24

2.2. Отчет о маркетинговом исследовании фирмы "Весна"...................................................32

Заключение...................................................................................................................................33

Список литературы……………………………………………………………………………..34

Вопросы стратегического и тактического планирования, а также формирования стратегии развития фирмы, сегодня очень актуальны. Неверно выбранная стратегическая политика, ошибки в определении миссии, просчёты в формировании маркетинговой стратегии фирмы могут привести к значительным убыткам. В последнее время, бурная полемика, разворачивающаяся вокруг проблем отечественного маркетинга, выбрасывает на читателя самые разнообразные высказывания, в том числе и на популярную тему планирования маркетинговой деятельности, формирования правильной стратегии фирмы. Вопрос о том, нужно ли планировать деятельность компании вообще, сам по себе не стоит. Ясно, что нужно. Не ясно - как. Можно пригласить специалиста, который разложит все по полочкам и нарисует перспективы деятельности фирмы, скажем, года на 2-3. Но таких людей не много, стоят они очень дорого. Да и планирование - будь то оперативное, тактическое или стратегическое - является неотъемлемой частью процесса изучения и прогнозирования рынка и не должно рассматриваться как единовременное мерjприятие. Вопросы формирования стратегии фирмы - это динамический и циклически замкнутый процесс. Единожды составленный стратегический план не является на 100% законом, обязательным для исполнения, а должен в процессе претворения в жизнь корректироваться в соответствии с изменяющимися условиями вокруг фирмы и внутри нее.

Поэтому, научиться осуществлять выбор целевых сегментов, проводить анализ маркетинговой среды и активно участвовать в формировании стратегии предприятия - главная задача любого экономиста-маркетолога. И от того, как это будет сделано, полностью зависит успех развития предприятия. Маркетинг сегодня является одним из наиболее мощных инструментов, который необходимо использовать в борьбе за выживание и процветание, недаром его называют философией бизнеса.

Целью данного курсового проекта является рассмотрение теоретических вопросов маркетинга, а также изучение возможностей фирмы "Весна" и проведение маркетингового исследования по представленным данным от лица маркетолога фирмы. Задачи данного курсового проекта:

- изучить товарную структуру рынка,

- оценить и проанализировать конъюнктуры рынка,

- рассмотреть позиционирование товара,

- рассмотреть поведение потребителей,

- рассмотреть критерии сегментации рынка,

- рассмотреть все факторы, которые необходимо учитывать при проведении маркетингового исследования товарных рынков,

- оценить продвижение нового товара на рынок.

1. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2005 г.

2. Аренков И.А., Ченцов В.И. Маркетинговые исследования. / Под ред. проф. Багиева Г.Л. - Л.: ЛОП ВНТОЭ, 2006 г.

3. Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006 г.

4. Багиев Г.Л., Аренков И.А., Мартынова М.В. Benchmarking в разработке стратегий маркетинга // Маркетинг в системе управления предпринимательством. - Киев, 2006 г.

5. Герасименко В.В. "Ценообразование" - М., 2005 г.

6. Драчева Е.Л., Либман А.М. Внутренний маркетинг в управлении внутрикорпоративными рынками. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" №8 2005 г.

7. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - М.: УНПК МФТИ, "Школа менеджмента", 2006 г.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 2000 г.

9. Маркетинговый анализ. Издательство "Центр экономики и маркетинга", М:. 2000 г.

10. Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000 г.

11. Ноздрёва Р. "Маркетинг: как побеждать на рынке". - М.: Инфра-М, 2002 г.

12. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. Учебник. Под/ред. Романова А.Н., М.: Маркетинг, ЮНИТИ, 2007 г.

13. Шуляк П. Н. "Ценообразование", 2005 г.

.

Примечаний нет.