Введение........................................................................................................................................3

1. Теоретический раздел...............................................................................................................5

1.1. Товарная структура рынка....................................................................................................5

1.2. Оценка и анализ конъюнктуры рынка................................................................................9

1.3.Позиционирование товара....................................................................................................13

1.4. Поведение потребителей......................................................................................................15

1.5. Критерии сегментации рынка.............................................................................................18

2. Практическая часть..................................................................................................................22

2.1. План маркетинга для фирмы "Весна"................................................................................22

2.2. Отчет о маркетинговом исследовании фирмы "Весна"..................................................30

Заключение...................................................................................................................................32

Список литературы……………………………………………………………………………..33

С появлением и укреплением маркетинга, как основы рыночной деятельности, процесс изучения рынка вписывается в его рамки и становится его неотъемлемой составной частью. При этом происходит обогащение маркетингового исследования идеологией и методологией маркетинга. Современное маркетинговое исследование требует умелого использования современной компьютерной технологии, организации нформационно-аналитического обеспечения и сопровождения. Учащимся полезно знать, что большинство специалистов по управлению маркетинговыми процессами, маркетинг-менеджеров одновременно является и маркетологами, т.е. специалистами по маркетинговому исследованию. Маркетинговое исследование, оставаясь неотъемлемой частью маркетинга, в то же время входит в более широкую отрасль науки - информатику, впитывает ее принципы и цели, является составным элементом в составе единого информационного поля. Исследование рынка и рыночных процессов - необходимое условие функционирования маркетинга. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития - непреложное условие маркетинговой теории и практики. С позиции предпринимателя маркетинговое исследование - своеобразная лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели. Нет буквально ни одной маркетинговой операции, которая не нуждалась бы в информационно-аналитическом обеспечении. Следует напомнить, что любое предприятие, выступающее на рынке, функционирует в маркетинговой среде, т.е. совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность. Контролирование микросреды маркетинга и адаптация к его макросреде требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния. Как стратегический, так и оперативный маркетинг формируют и осуществляют свою плановую программу на основе систематического отслеживания параметров рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его динамики и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности и т.п. представляют важное направление маркетингового исследования. Разработка производственных и торгово-сбытовых программ предприятий опирается на информацию и анализ маркетингового исследования. Концепция современного маркетинга базируется на признании суверенитета потребителя, что предполагает широкое изучение и моделирование потребительского поведения на рынке, мнений, предпочтений и требований потребителя. Маркетинговое исследование, будучи отдельным этапом маркетингового цикла, выделилось в самостоятельную научно-практическую дисциплину со своим предметом и методом. Однако важно подчеркнуть, что маркетинговое исследование подчинено общим целям маркетинга и бизнеса в целом. Методология маркетингового исследования синтетична, она объединяет в единое целое методы статистики, эконометрики, социометрии, квалиметрии и т.д. Она опирается также на выводы теории информатики, использует ее приемы. Поэтому мы рекомендуем учащимся, которые приступают к изучению данного курса, освежить свои знания в области теории статистики и математической статистики, эконометрики, теории информатики и т.д. Чем крупнее фирма, чем шире масштабы ее рыночной деятельности, тем настоятельнее необходимость знания рыночной ситуации, тенденции ее развития, сложной системы взаимосвязей и взаимоотношений, складывающихся на рынке. Но даже небольшая фирма испытывает настоятельную потребность в получении информации о состоянии и развитии рынка, предупреждала бы о возможных неблагоприятных изменениях в рыночной конъюнктуре. Целью данного курсового проекта является рассмотрение теоретических вопросов маркетинга, а также изучение возможностей фирмы "Весна" и проведение маркетингового исследования по представленным данным от лица маркетолога фирмы. Задачи данного курсового проекта: - изучить товарную структуру рынка, - оценить и проанализировать конъюнктуры рынка, - рассмотреть позиционирование товара, - рассмотреть поведение потребителей, - рассмотреть критерии сегментации рынка, - рассмотреть все факторы, которые необходимо учитывать при проведении маркетингового исследования товарных рынков, - оценить продвижение нового товара на рынок.

1. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2005 г.

2. Аренков И.А., Ченцов В.И. Маркетинговые исследования. / Под ред. проф. Багиева Г.Л. - Л.: ЛОП ВНТОЭ, 2006 г.

3. Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006 г.

4. Багиев Г.Л., Аренков И.А., Мартынова М.В. Benchmarking в разработке стратегий маркетинга // Маркетинг в системе управления предпринимательством. - Киев, 2006 г.

5. Герасименко В.В. "Ценообразование" - М., 2005 г.

6. Драчева Е.Л., Либман А.М. Внутренний маркетинг в управлении внутрикорпоративными рынками. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" №8 2005 г.

7. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - М.: УНПК МФТИ, "Школа менеджмента", 2006 г.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 2000 г.

9. Маркетинговый анализ. Издательство "Центр экономики и маркетинга", М:. 2000 г.

10. Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000 г.

11. Ноздрёва Р. "Маркетинг: как побеждать на рынке". - М.: Инфра-М, 2002 г.

12. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. Учебник. Под/ред. Романова А.Н., М.: Маркетинг, ЮНИТИ, 2007 г.

13. Шуляк П. Н. "Ценообразование", 2005 г.

.

Примечаний нет.