книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, ПРИНЦИПЫ И МОДЕЛИ СЕГМЕНТАЦИИ СУБЪЕКТОВ И ОБЪЕКТОВ РЫНКА 5

2. МЕТОДЫ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ 20

3. СТАТИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СЕГМЕНТОВ РЫНКА 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 50

Актуальность темы.

Любой предприниматель, группа партнеров или компания, задумывая новый бизнес, неизбежно задаются вопросами:

Что должны представлять собой продукт или услуга, которые будут производиться или оказываться?

Кто станет покупать эти продукт или услугу, в каких объемах и по ка-ким ценам?

Как потребитель узнает о продукте или об услуге?

Каким образом продукт или услуга дойдут до потребителя?

Сколько денег потребуется на организацию производства?

Как много придется тратить потом - ежемесячно, ежеквартально, еже-годно и какой валовый, а также чистый доход следует ожидать по тем же вре-менным критериям?

Перечень вопросов, конечно, далеко не полный, поскольку не выделяет отдельно проблемы выбора технологии производства товара или услуги, требо-вания к персоналу и т. п. Однако с точки зрения выявления главного смысла бизнеса именно эти вопросы наиболее принципиальны. Ответив на них, можно будет сделать вывод: стоит ли данный бизнес того, чтобы им заниматься.

Что производить, кто будет покупать, как потребитель узнает о продукте и как он с ним встретится? На это нельзя ответить, не изучив рынок, не проведя мар-кетинговых исследований. Тем не менее, и среди теоретиков, и среди практиков не утихают дискуссии: имеет ли изучение рынка смысл? Если разобраться в этих спорах, станет понятно, что речь здесь, скорее, о том, нужно ли проводить систематические маркетинговые исследования или же достаточно собственной интуиции, имеющихся знаний и т. п.

Но, по сути, даже те, кто негативно относится к понятию "маркетинго-вые исследования", не отрицают необходимость профессионального суждения о востребованности продукта или услуги на рынке, об их конкурентных пре-имуществах (потому что потребитель выберет именно этот товар или услугу, а не те, что исходят от других производителей), об оптимальных объемах про-даж, о путях информирования потребителей о возможности купить данный то-вар или услугу, о наиболее эффективных каналах продаж (через оптовое звено, прямые поставки в розницу, через интернет-магазин и т. п.). Понятно, что чем выше информированность, чем достовернее, тем реальнее прогнозы успеха на рынке.

Цель работы - рассмотреть, изучить и проанализировать потребителей на рынке товаров народного потребления.

Задачи:

1. Проанализировать потребительское поведение.

2. Рассмотреть сегментирование рынка товаров народного потребления.

3. Рассмотреть методы изучения потребительского поведения.

4. Изучить потребителей на рынке товаров народного потребления (на примере табачной продукции).

Объект исследования - рынок товаров народного потребления.

Предмет исследования - изучение потребителей на рынке товаров на-родного потребления.

1. Бодрийяр Ж. Система вещей. - М.: Рудомино, 2007. - 442 с.

2. Вебер М. Основные социологические понятия // М.Вебер. Избранные произведения. - М.: Прогресс, 2008. - 412 с.

3. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия ме-неджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 2005., с.290

4. Замятин Б.И., Семенов И.О. О сущности стратегического маркетин-га//Российский экономический журнал, 2007, N 3;

5. Ильин В.И. Поведение потребителей. - М.: "АСТ Пресс", 2008. - 129 с.

6. Ибрагимова Р. С. Стратегический маркетинг. Иваново "ИВГУ", 2006;

7. Ильин В.И. Поведение потребителей. Краткий курс. СПб: Питер, 2008. - 218 с.

8. Народное благосостояние: Методология и методика исследования. М.: Наука, 2008. - 491 с.

9. Нечаева Т.В.Что такое стратегический маркетинг// Экономический жур-нал ВШЭ, 2006, N 2;

10. Овсянников А.А. Дифференциация потребительского поведения // Со-циологические исследования. 2007 №3.

11. Петрухин Р. П. Что такое стратегический маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом, 2006 г., с.12, N 5;

12. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. М.: "ЮНИТИ", 2007 г., с.159;

13. Эджел Д.Ф, Р.Д.Блэкуэлл и П.У.Миниард. Поведение потребителей. СПб: Питер, 2007. - 198 с.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»