|
В условиях конкурентной борьбы российские производители в большинстве своем пришли к пониманию, что их товар хоть каким-то образом должен отличаться от товара соседа по отрасли, чтобы покупатель легче и быстрее находил его на полках. Особенно актуально это было для тех производителей, чьи продукты имеют множество аналогов и не имеют собственного ресурса, чтобы выделиться, дистанцироваться от товара конкурента.
В системе мер, обеспечивающих информацию о продукции, особое место занимают товарный знак и знак обслуживания, торговая марка. Товарный знак сам по себе ничто, но, соединившись с товаром, на который он нанесен, он обретает юридическую силу. Юридическое значение понятия "товарный знак" определено в ч. 4. Гражданского кодекса РФ. В соответствии с ним товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличить соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц.
Основная функция товарного знака - выделение товара или услуги конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей. При этом товарный знак позволяет определить источник происхождения товара. Данную функцию он может нести, только если обладает различительной особенностью. Подчеркиваем важный момент - далеко не каждое обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак.
Актуальность темы обусловлена тем, что если вновь создающаяся или уже работающая компания намерена долго и серьезно оставаться на рынке и выпускать высококачественный товар, вкладывая большие средства в рекламную кампанию, то первое, что необходимо сделать, это защитить свой товарный знак, слоганы и прочие обозначения, использующиеся на товарах и в рекламе.
Определяя роль конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность. Это приводит к тому, что подобные товарные знаки становятся самостоятельными объектами купли-продажи и передачи во временное пользование, т.е. уже сами по себе способны приносить доход. При этом подобные сделки должны оформляться договорами, составленными и зарегистрированными должным образом в соответствии с действующим законодательством.
Таким образом, товарный знак превращается в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывать у них автоматизм в приобретении товаров определенных изготовителей.
Главная цель работы - изучить роль товарных знаков в коммуникационной политике.
Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач: изучить понятие товарных знаков, их виды; описать функции товарных знаков; изучить использование товарного знака; проанализировать формирование рынка товарных знаков в России.
Объект исследования - коммуникационная политика.
Предмет исследования: товарные знаки в коммуникационной политике.
|
На уровень вверх
Купить