|
Раздел 1. Первоначальный анализ рынка
Территориальным рынком, используемым в данной работе, будет рынок канцелярских товаров г. Челябинска, а именно Центральный район.
г. Челябинск - областной центр, с большим количеством школ и других учебных заведений. Численность населения составляет около 1 200 000 человек.
На 100 человек приходится 7 подростков школьного возраста и 5 студентов.
Таким образом, потребителями канцелярских принадлежностей являются 144 000 человек, не считая людей , которые по роду своей профессии постоянно пользуются канцелярскими принадлежностями - это примерно 3% жителей города - 36 000 . Если учесть , что 30 % из них предпочитают пользоваться металлическими и деревянными чертежными принадлежностями , то получим , что потенциальными потребителями являются:
(144 000 + 36 000) - 30% = 126 000 чел.
По доходам, население Челябинска можно разделить на 3 основных категории: высокий уровень доходов, средний уровень доходов, уровень доходов ниже среднего.
Население с высоким уровнем дохода в основном предпочитает покупать дорогие канцелярские принадлежности. Таким образом, для нас представляют интерес люди со средним и ниже среднего уровнем дохода.
Если верить статистике, то
10 % населения - высокий уровень доходов;
60 % населения - средний уровень доходов;
30 % населения - ниже среднего уровня доходов.
Анализируемая выборка людей с невысоким уровнем доходов составит :
126 000 - 10% = 113 400 чел
Центр города сосредотачивает множество крупных и мелких фирм, банков, магазинов, университетов, а также различных детских учреждений, не говоря о школах.
Основные места, где можно купить канцелярские товары, в том числе наш товар, это крупные магазины ( Торговые комплексы "Никитинский", Торговый центр", Бизнес-дом "Спиридонов", оптовые базы типа "Карла Маркса", магазины "Дом книги", сеть магазинов "Карандаш", киоски "Роспечати" и другие).
|
На уровень вверх
Купить