|
Ф. Котлер дает широкое понятие маркетинга, определяя его как "упорядоченный и
целенаправленный процесс осознание проблем потребителей и регулирования рыночной
1
П
~
деятельности". ринципы маркетинговои деятельности имеют отношение, не только к
производству И сбыту товаров. В перечень объектов маркетинга автор включает практически все, что может удовлетворить самые разнообразные людские нужды и
потребности, услуги и места их получения, организации, личности, виды деятельности,
идеи.
Современный маркетинг - это система организации деятельности фирмы по
разработке,
производству И
сбыту товаров
и
предоставлению услуг на основе
r
комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения
~
б
2
высокои при ыли .
Необходимость
службы
маркетинга обусловлена тем,
что
приспособление
предприятия к постоянно ужесточающимся условиям конкуренции с отечественными и зарубежными предприятиями требует совершенствования форм и методов изучения
рынка, товарного ассортимента, рекламы продукции. Развитие функций маркетинга
3
адекватно новым задачам, стоящим перед предприятием.
000 "Промсталь" образовал ась совсем недавно с 2004 года.
На рынке
нефтепродуктов всего четыре месяца, занимается оптовой реализацией дизельного топлива. Именно это предприятие является объектом исследования данной работы,
предмет исследования нефтепродукты, в частности - дизельное топливо.
r
На сегодняшний день основной
проблемой предприятия остается повышение
конкурентоспособности нефтепродуктов. Известны десятки примеров и инструментов маркетинга, предполагающие эффективные способы решения проблемы. Наиболее
приемлемой
считается
их
классификация
по
четырем
направлениям
(комплекс
маркетинга): продукт, цена, место (т.е. распределение) и продвижение. С точки зрения производителя, это те инструменты, которыми он оказывает влияние на покупателей
продукции.
1 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - С-Пб, "Питер", 1998. - С.21о
2 Котлер Фо и др. Основы маркетинга: Пер. с англо - 2-е европ. изд. ~ М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме", 1999
3 Астратова Го, Семин Ао Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. - 1998. - И~ 4
3
Таким образом, разработка комплекса маркетинга по дизельному топливу есть цель
данного исследования.
Поставленная цель требует следующих задач:
-структурный анализ факторов среды данного предприятия на микро и макро уровне; -анализ потребителей;
-изучение конкуренции на рынке нефтепродуктов;
-рассмотрение возможностей предприятия в части сильных и слабых сторон;
-определение стратегических альтернатив и выбор стратегии, позволяющей подойти к решению проблем.
Проведенное исследование выделит основные направления маркетинговой деятельности исследуемого предприятия с целью повышения конкурентоспособности продукции и
~
завоевания большей доли нефтяного рынка.
f~
4
|
На уровень вверх
Купить