Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия 4

1.1. Виды маркетинговых стратегий 4

1.2. Этапы разработки стратегии маркетинга 7

1.3. Маркетинговые стратегии российских предприятий в современных условиях 12

2. Анализ маркетинговой стратегии ООО "компания Каприз" 14

2.1. Общая характеристика предприятия 14

2.2. Анализ состояния маркетинговой деятельности на предприятии 18

3. Совершенствование маркетинговой стратегии ООО "компания Каприз" 29

Заключение 40

Список литературы 44

Введение

Маркетинговая деятельность предприятия предполагает изучение рынка, прогнозирование его динамики, формирование спроса на товары и стимулирование их распределения. Осуществляя эффективную маркетинговую деятельность, предприятие получает возможность решать долгосрочные стратегические задачи, проникать на новые рынки и выводить на них новые товары, приспосабливаться к меняющимся условиям рыночной конъюнктуры.

Но для того, чтобы маркетинговая деятельность предприятия имела ожидаемый результат, необходима разработка эффективной маркетинговой стратегии, которая осуществляется, исходя из общей стратегии предприятия, миссии, позиции на рынке, и является главным условием получения запланированного результата. Только правильно выбранная и эффективно реализованная на практике маркетинговая стратегия обеспечит предприятию выбор лучшего пути, который в итоге приведет к достижению поставленной цели.

Таким образом, актуальность темы выпускной работы определяется высокой социальной и экономической значимостью проблемы разработки маркетинговой стратегии предприятия на современном этапе развития России.

Целью курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии для ООО "компания Каприз".

В соответствии с целью определены следующие основные задачи:

1) изучить теоретические основы разработки маркетинговой стратегии на предприятии;

2) провести анализ маркетинговой стратегии ООО "компания Каприз";

3) разработать практические рекомендации по формированию маркетинговой стратегии ООО "компания Каприз";

4) экономически обосновать эффективность предложенных мероприятий.

Список литературы

1. Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 2006. - 586с.

2. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.: пер. с англ. - 2-е изд. - М.; СПб.; К.; Изд. дом "Вильямс", 2005.

3. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экон. и маркетинга, 2006.

4. Маркетинг / под ред. Г.А.Васильева. М. - ЮНИТИ, 2005.

5. Маркетинг. Г.А.Васильев, Т.А.Гайденко. М. - ЮНИТИ, 2007.

6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. Нагапетьянца Н.А. М.: Вузовский учебник, 2006.

7. Международный маркетинг / под ред. Н.А.Нагапетьянца. М. - ЮНИТИ, 2005.

8. Международный маркетинг. В.И.Моргунов. М. - 2005.

9. Михалева Е.П. Маркетинг. - М.: Юрайт-Издат, 2005.

10. Моисеева Н.К., Костина Г.Д. Маркетинговые исследования. - Москва, МГИЭТ 2007г. - 216 с.

11. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический маркетинг. - М.: Юнити-Дана, 2007.

12. Панов А.И. Товарная стратегия. - Новгород, Издательство Новгородского госуниверситета, 2006. - 114 с.

13. Прикладной маркетинг. Н.А.Нагапетьянц. М. - ЮНИТИ, 2007.

14. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К ", 2005.

15. Федько В.П. Маркетинг. Ростовн/Д: Феникс. 2006. - Стр. 182.

16. Филиппова Т.А., Чернов С.С. Основы стратегического маркетинга энергетических компаний и предприятий. - Новосибирск: Изд-во НГТу, 2006.

17. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2006. - 270 с.

18. Юрик Р.А. Маркетинг как необходимый инструмент управления // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 2.

Примечаний нет.