ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………...................................

3

1 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ …………………………... 5

1.1 Сущность и формы маркетинговой стратегии …………………………. 5

1.2 Особенности маркетинговой стратегии на предприятии ……………… 9

1.3 Выбор методики реализации маркетинговой стратегии ………………. 10

2 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ АГЕНТСТВА "ПРАЗДНИК" ……………………………………………………...

12

2.1 Краткая характеристика агентства "Праздник" ……………………….. 12

2.2 Определение миссии и целей компании ……………………………….. 13

2.3 Анализ маркетинговых возможностей …………………………………. 13

2.3.1 STEP-анализ …………………………………………………………. 13

2.3.2 SWOT-анализ ………………………………………………………... 15

2.4 Проведение сегментирования и позиционирования …………………... 15

2.5 Разработка стратегии ценообразования ………………………………… 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………………. 20

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ……………………………………………. 21

ПРИЛОЖЕНИЕ А - SWOT-анализ ………………………………………………. 22

Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности фирмы является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.

В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. в последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы, и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.

Стратегия - это детальный, всесторонний, комплексный план, который разрабатывается высшим руководством, а реализуется всеми уровнями управления. Стратегия разрабатывается с точки зрения развития всего предприятия на основе фактических данных.

Планирование стратегии не завершается каким-либо немедленным действием. Обычно оно заканчивается установлением общих направлений, следование которым обеспечивает рост и укрепление позиций предприятия.

В условиях развитого рынка разработка и применение стратегии маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей предприятий высшего звена. Стратегия становится генеральной программой действий, выявляющей приоритеты проблем и ресурсы для достижения главной цели компании. Стратегия маркетинга заключается в приведении возможностей предприятия в соответствие с ситуацией на рынке, то есть внутреннюю среду необходимо сопоставить с внешней средой.

Таким образом, разработка стратегии маркетинга на предприятии является основной философией предпринимательства в условиях рыночной экономики, что и определяет актуальность выбранной темы.

Целью данной работы является разработка маркетинговой стратегии на примере агентства "Праздник".

Задачами данной работы являются:

1) изучение теоретических аспектов сущности и видов маркетинговой стратегии;

2) изучение возможных методик разработки стратегий и их особенностей;

3) анализ факторов влияющих на определение стратегии предприятия (внешних и внутренних посредством рассмотрения краткой характеристики агентства и проведения STEP- и SWOT-анализов);

4) проведение сегментации и позиционирования;

5) разработка стратегии ценообразования.

Объект работы - агентство "Праздник", предмет - маркетинговая стратегия.

Полученные в работе результаты могут быть использованы для улучшения деятельности компании "Праздник", наиболее эффективного достижения целей организации.

1. Дойль, П. Маркетинг-Менеджмент и стратегии. 3-е издание [Текст] / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2005. - 544 с.: ил. - (Серия "Маркетинг для профессионалов").

2. Ким, С. А. Маркетинг [Текст]: учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2008. - 240 с.

3. Коворков, В. В. Практикум по маркетингу [Текст]: учебное пособие /

В. В. Коворков, Д. В. Коворков. - М.: КНОРУС, 2005. - 416 с.

4. Основы маркетинга [Текст]:/ Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг,

Д. Джон, В. Вонг - 2-е изд. - М.; СПб.: К.: Издательский дом "Вильямс", 2007. - 944 с.: ил. - Парал. тит. англ.

5. Крылова, Г. Д. Маркетинг. Теория и практика [Текст]: учебник для вузов / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 655 с.

6. Крышова, Е. Н. Маркетинг [Текст]: учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006. - 282 с. - (Профессиональное образование).

7. Маркетинг: общий курс [Текст]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению "Экономика" / Под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. - 3-е изд., стер. - М.: Издательство "Омега-Л", 2008. - 476 с.: ил., табл. - (Высшее экономическое образование).

8. Маркетинг [Текст]: учебник / коллектив авторов; под ред. проф.

Т. Н. Парамоновой. - 5-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2008. - 360 с.

9. Маслова, Т. Д. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов. 3-е изд., переработано и дополнено / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик Л. Н. - СПб.: Питер, 2009. - 384 с.: ил. - (Серия "Учебник для вузов").

10. Основы маркетинга [Текст]: учебное пособие / А. П. Дурович. - 2-е изд. стереотип. - М.: Новое знание, 2006. - 512 с. - (Экономическое образование).

11. Теория и практика маркетинга [Текст]: учебник / Е. Е. Кузьмина, Н. М. Шаляпина; под ред. директора наук Е. Е. Кузьминой. - М.: КНОРУС, 2005. -

224 с.

Примечаний нет.