книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

Введение 3

1. Характеристика предприятия 5

2. Анализ внешней среды. STEP-анализ 10

3. Анализ рынка 14

4. Анализ предприятия. SWOT – анализ 22

5. Анализ конкурентов 26

6. План маркетинга 28

6.1. Маркетинговые цели компании 28

6.2 Стратегические решения маркетинга 30

6.2.1 Характеристика целевых рынков предприятия 30

6.2.2. Позиционирование 32

6.2.3. Комплекс маркетинга 33

6.3. Разработка плана маркетинговых мероприятий 34

Заключение 39

Литература 41

Практическое задание 43

Маркетинговое планирование – это систематическое использование маркетинговых ресурсов для достижения маркетинговых целей.

Грамотно составленный план маркетинга поможет в решении проблем, стоящих перед каждым руководителем: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение наиболее перспективных направлений развития бизнеса.

Важность и необходимость плана маркетинга объясняется тем что:

- решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать;

- содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план);

Таким образом, план маркетинга:

- систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя;

- позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение;

- является документом, организующим работу всего предприятия;

- позволяет избежать лишних действий, не приводящих к намеченным целям;

- позволяет четко распределять время и другие ресурсы;

- наличие плана мобилизует сотрудников компании.

Объектом плана маркетинга является предприятие, на котором проводится планирование, а именно НП Консультационный центр «ЮТЭК», предметом – маркетинговое планирование обозначенной компании.

Сложность и особенность подготовки плана маркетинга на выбранном предприятии заключается в том, что данный рынок в настоящее время остается малоизученным. Не раскрыты специфические вопросы, касающиеся развития рынка бизнес-образовательных услуг: сущность и направления бизнес-образования, возможности роста спроса на услуги бизнес-образования, особенности и содержание маркетинга на рынке бизнес-образования.

Одной из проблем, ограничивающих развитие бизнес-образования, является недостаточность теоретической базы, отсутствие научно-исследовательских и практических разработок, необходимых компаниям для организации и развития своей деятельности на рынке. В этой связи возрастает значение изучения специфики и возможных направлений бизнес-образования, разработки комплекса маркетинговых решений для развития рынка образовательных услуг.

Целью курсовой работы является разработка плана маркетинга. План маркетинга позволит планировать и реализовать маркетинговую деятельность предприятия, обеспечив непрерывный процесс анализа, управления и контроля, направленный на приведение к более полному соответствию возможностей предприятия к требованиям рынка.

В рамках сформулированной цели можно выделить следующие задачи:

- разработка мер по активизации сбыта продукции;

- разработка мер по ориентации предприятия на потребителя;

- подготовка мероприятий по сбору коммерческой информации;

- мероприятий по подготовке аналитических материалов по анализу наиболее перспективных сегментов рынка;

- формулировка предложений по ценообразованию;

- предложений по ассортименту выпускаемой продукции; предложений по рекламе и отношениям с общественностью.

1. Управление организацией [Текст]: Энцикл. слов.-М., 2001

2. Междисциплинарный словарь по менеджменту [Текст]: Общ. ред. С.П. Мясоедова.-М., 2005

3. Вайсман А. [Текст]: Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 2005.

4. Вествуд Дж. [Текст]: Маркетинговый план. – СПб: Питер, 2007. – 254 с.

5. Грейз Г.М., Каточков В.М., Орлов В.Б., Орлова В.Е. Основы коммерческой деятельности [Текст]: Учебное пособие. – Челябинск: изд. ЮУрГУ, 2007. – 237 с.

6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/ Пер. с нем. – М.: Высшая школа, 1995.

7. Ковалев А.И., Войленко В.В. [Текст]: Маркетинговый анализ. – 2-е издание, перераб. и доп. – М.: Центр экономики и маркетинга. – 2000. – 256 с.: ил.

8. Матанцев А.Н. [Текст]: Стратегия, тактика и практика маркетинга – М.: Юристъ, 2002. – 378 с.

9. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. [Текст]: Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: Дело, 1993. – 702 с.

10. План маркетинга [Текст]: Методические указания / Составитель: Е.Ю. Трофименко – Челябинск: Изд. ЮУрГУ, 2000. – 23 с.

11. Уткин Э.А. [Текст]: Бизнес-план компании. М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2007. – 96 с.

12. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: Учеб. пособие. – 2-е издание, перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 528 с.

13. http://www.marketolog.info

14. http://md-marketing.ru/management/plan.html

15. http://marketing.rbc.ru

16. http://www.marketing.spb.ru

17. http://www.reclama.su

18. http://www.ram.ru

19. http://www.s-marketing.ru

20. http://www.utec-ural.ru

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»