Введение 3

Глава 1. Состояние и основные тенденции на рынке макаронных изделий 5

1.1 Характеристика рынка макаронных изделий 5

1.2 Особенности продвижения макаронных изделий 10

Глава 2. Анализ маркетинговой среды предприятия ОАО "Макфа" 16

2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия 16

2.2 Анализ внешней среды 21

2.3 Анализ внутренней среды 26

2.4 SWOT-анализ предприятия 30

Глава 3. Разработка программы продвижения для предприятия ОАО "Макфа" 32

3.1 Разработка стратегии программы продвижения 32

3.3 Разработка креативной стратегии программы продвижения 35

3.4 Оценка эффективности программы продвижения 38

Заключение 41

Список литературы 42

Приложение 1. Бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках 45

Приложение 2. Анкета 47

Сегодня планированию рекламной кампании уделяется все большее вни-мание. И вот почему. Во-первых, грамотно разработанная стратегия позволяет не только определить нужную целевую аудиторию, но и наладить постоянный контакт с потребителем. В результате устанавливаются прочные отношения с маркой или компанией. Во-вторых, стратегическое планирование рекламной кампании позволяет контролировать рекламный бюджет и увеличить отдачу от рекламы.

Не так давно прошли те времена, когда руководители и маркетологи не уделяли должного внимания разработке рекламной кампании, ограничиваясь несколькими объявлениями в СМИ. При этом источники выбирались совер-шенно случайно, а о содержании объявления вообще задумываться не приходи-лось. Сейчас стратегическому планированию рекламных кампаний уделяется большее внимание, так как стало понятно, насколько важны качество информи-рования и отдача от него.

Таким образом, в борьбе за клиентов, концепция рекламной кампании - это не что иное, как долгосрочный план наступления, который необходимо со-ставить с учетом сильных и слабых сторон противника, места сражения и бое-вой задачи. В этом случае, идея рекламной кампании - это главное оружие, способное разбить весь вражеский стан. Если идеи нет, то битва проиграна. При разработке плана рекламной кампании идея должна быть четко прописана, чтобы каждому сотруднику маркетингового отдела было понятно, в каком на-правлении движется компания.

В настоящее время на российском рынке макаронной продукции наблю-дается значительный рост производства отечественной продукции и заметное сокращение импорта макаронных изделий.

Темой данной курсовой работы является планирование рекламной дея-тельности на предприятии.

Цель данной работы - разработка программы продвижения для предпри-ятия ОАО "Макфа". Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинга на рынке макаронных изде-лий;

2. Изучить средства рекламы и особенности продвижения на промышленном предприятии, работающем на рынке макаронных изделий;

3. Провести анализ маркетинговой среды ОАО "Макфа" - анализ внешней и внутренней среды, отраслевой анализ, SWOT-анализ;

4. Разработать программу продвижения для предприятия ОАО "Макфа" и оце-нить ее эффективность.

Объект исследования - агропромышленное объединение ОАО "Макфа", российский лидер рынка макаронных изделий.

Предметом курсовой работы является система планирования маркетинга и рекламы на предприятии ОАО "Макфа".

1. Федеральный закон от 18 июля 2005 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2006 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). - СПС Гарант, 2006.

2. Закон РФ от 27 декабря 2001 г. N 2124-I "О средствах массовой информа-ции" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 2005 г., 2 марта 2005 г., 20 июня, 5 августа 2005 г., 4 августа 2006 г., 21 марта, 25 июля 2007 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. - СПС Гарант, 2006.

3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Е&M, 2006. - 208 с.

4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия- СПб: Издательство "Питер", 2006. - 416с.- (Серия "Теория и практика менеджмента").

5. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. - М.: Статин-форм, 2005. - 112 с.

6. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 104 с.

7. Бове К.Л. Современная реклама. - М.: Довгань, 2005.

8. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект-Пресс, 2003.

9. Бизнес-планирование: Учебник / Под.ред. В.М. Попова и Б59 С.И.Ляпунова.- М.: Финансы и статистика,2000.- 672 с.: ил.

10. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник 3-е изд.-М.: Гардарики, 2002. -528 с.

11. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам реорганизации и консультантам по управлению. Учебное пособие М. Дело, 2006.- 496 с.

12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практи-ка. - М.: Издательство Финпресс, 2005. - 416 с.

13. Голубков Е.П. Исследование рынков // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №1. С. 13-35.

14. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. - Ир-кутск: Иркут. Ун-т, 2003 - 92с.

15. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной дея-тельности. - М.: ЮНИТИ, 2004.

16. Завьялов П. Конкуренция - неотъемлемое свойство развитого рынка // Мар-кетинг. 2007. №5. С.3-14.

17. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320 с.

18. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. - М.: ЮНИТИ, 2004.

19. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 1989.

20. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995. - 144 с.

21. Маркетинговые войны - СПб: Питер, 2000. - 256 с.: ил.- (серия "Теория и практика менеджмента").

22. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во "Фин-пресс", 2002. - 416 с.

23. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Практ. Пособие. - М.: ООО "Гелла-Принт", 2000. - 304 с.

24. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД Дашков и К, 2004.

25. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. - Е.: УРАО, 2003.

26. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. 2005. - 203 с.

27. Рысьмятов А.З, Парамонов П.Ф. Совершенствование методологических подходов к определению рационального размера сельхозпредприятий и ор-ганизации его производственных связей.// Сельские зори .- №5-6.-2002г.- С.16-18

28. Технологии управления персоналом в России. Опыт профессионалов М.: "HRC. Кадровый клуб", "Книжный мир", 2001.- 240 с.

29. Щур Д.Л.., Труханович Л.В. Кадры предприятия. 60 образцов положений об отделах и службах: Практическое пособие М.: Издательство "Дело и Сер-вис", 2001.- 416с.

30. 7 нот менеджмента - 5-е изд., доп.- М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 2001.- 656 с.

31. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006.

32. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. - М.: Феникс, 2007.

33. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной дея-тельности. Академия, 2005.

34. Хартман В., Шток В. Критический анализ буржуазных теорий и практики управления промышленными исследованиями и разработками: Пер. с нем. М.З.Штангарца. М.:Прогресс,1979.407с.

35. Хаммер М., Чампи Дж. Реинжениринг корпорации: Манифест революции в бизнесе. Пер.с англ.- СПб.: Издательство С.-Петербурбургского университе-та, 2007.- 332 с.

36. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с анг. Под ред С.Г. Божук. - СПБ: Питер, 2003. - 800 с.

37. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2005. - 222 с.

38. Макаронный рынок России // www.retail.ru

39. Маркетинговое исследование рынка макаронных изделий // www.proriv.com/spagetti

40. www.makfa.ru

Приложение 1. Бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках

Бухгалтерский баланс (публикуется в сокращённом варианте)

Форма № 1 по ОКУД

Примечаний нет.