Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты, специфика маркетинга, состояние и основные тенденции рынка бисквитно-кремовых кондитерских изделий 5

1.1. Характеристика рынка бисквитно-кремовых кондитерских изделий 5

1.2 Некоторые особенности продвижения бисквитно-кремовых кондитерских изделий на рынке 11

Глава 2. Анализ внешней и внутренней среды ОАО "Хлебпром" 14

2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия ОАО "Хлебпром" 14

2.2 Анализ внешней среды 18

2.3 Анализ внутренней среды 22

2.4 SWOT-анализ 24

Глава 3. Разработка программы продвижения торговой марки Mirel 25

3.1 Разработка стратегии продвижения Mirel 25

3.2 Разработка креативной стратегии и медиастратегии Mirel 38

3.3 Бюджет рекламной кампании 50

Заключение 52

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга повы-силась роль маркетинговых коммуникаций. Недостаточно иметь хорошие про-дукты и услуги - для увеличения объемов их продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования продуктов и услуг. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу со-общений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привле-кательными для целевой аудитории.

Маркетинговые коммуникации могут быть или целенаправленными, как в случае рекламы и персональных продаж, или нецеленаправленными (хотя и оказывающими определенное воздействие), к которым относятся внешний вид продукта, упаковка или цена.

Комплексное управление рекламной кампанией связано с постановкой целей организации и с поддержанием определенных взаимоотношений с окру-жающей средой, которые позволяют ей добиваться поставленных задач, и соот-ветствуют ее внутренним возможностям. Потенциал, который обеспечивает достижение целей организации в будущем, является одним из конечных про-дуктов рекламной стратегии.

В курсовой работе исследуется деятельность по организации продвиже-ния продукции на ОАО "Хлебпром" под торговой маркой Mirel.

Основной профиль деятельности предприятия - производство и реализа-ция хлебопродуктов (включая кондитерские изделия), направленное на удовле-творение потребности в качественной пище. Характер деятельности - произ-водственная (производство хлебопродуктов), торговая (оптовая и розничная торговля) и инвестиционная. Конкретный вид деятельности (сочетание) - про-изводственная промышленная деятельность и торгово-сбытовая.

На рынке сбыта хлебопекарных продуктов г.Челябинска и Челябинской области ОАО "Хлебпром" занимает достаточно устойчивое положение, судя уже хотя бы потому, что в предыдущие годы работы на этих рынках предпри-ятие не имело проблем со сбытом готовой продукции. Рыночная доля ОАО "Хлебпром" колеблется от 8-14%.

Темой данной курсовой работы является разработка политики продвиже-ния торговой марки Mirel. Тема работы выбрана не случайно, актуальность ее подтверждается неоспоримой важностью маркетинговых коммуникаций в крупной производственной компании.

Таким образом, цель курсовой работы заключается в том, чтобы изучить практический опыт маркетинговых коммуникаций ОАО "Хлебпром", выяснить существенные проблемы в продвижении торговой марки Mirel и предложить конкретные меры по их решению. Для достижения поставленной цели необхо-димо решить следующие задачи:

1. Выявить некоторые тенденции рынка бисквитно-кремовых кондитерских изделий;

2. Дать краткую организационно-экономическую характеристику предпри-ятия ОАО "Хлебпром";

3. Провести анализ маркетинговой среды ОАО "Хлебпром";

4. Провести SWOT-анализ, сделать управленческие выводы;

5. Разработать политику продвижения торгвоой марки Mirel для предпри-ятия ОАО "Хлебпром".

Объект исследования - промышленное предприятие ОАО "Хлебпром".

Предметом курсовой работы является система продвижения в маркетин-говых коммуникациях на предприятии ОАО "Хлебпром". Методологической основой явились труды отечественных и зарубежных экономистов и маркето-логов.

1. Федеральный закон от 18 июля 2005 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2006 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). - СПС Гарант, 2006.

2. Закон РФ от 27 декабря 2001 г. N 2124-I "О средствах массовой информа-ции" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 2005 г., 2 марта 2005 г., 20 июня, 5 августа 2005 г., 4 августа 2006 г., 21 марта, 25 июля 2007 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. - СПС Гарант, 2006.

3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Е&M, 2006. - 208 с.

4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия- СПб: Издательство "Питер", 2006. - 416с.- (Серия "Теория и практика менеджмента").

5. Бове К.Л. Современная реклама. - М.: Довгань, 2005.

6. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект-Пресс, 2003.

7. Бизнес-планирование: Учебник / Под.ред. В.М. Попова и Б59 С.И.Ляпунова.- М.: Финансы и статистика,2000.- 672 с.: ил.

8. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник 3-е изд.-М.: Гардарики, 2002. -528 с.

9. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам реорганизации и консультантам по управлению. Учебное пособие М. Дело, 2006.- 496 с.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практи-ка. - М.: Издательство Финпресс, 2005. - 416 с.

11. Голубков Е.П. Исследование рынков // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №1. С. 13-35.

12. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. - Ир-кутск: Иркут. Ун-т, 2003 - 92с.

13. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной дея-тельности. - М.: ЮНИТИ, 2004.

14. Завьялов П. Конкуренция - неотъемлемое свойство развитого рынка // Мар-кетинг. 2007. №5. С.3-14.

15. Капитальное строительство в СССР: Стат. сб. М.: Госстатиздат, 1961, 270с.

16. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. - М.: ЮНИТИ, 2004.

17. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 1989.

18. Маркетинговые войны - СПб: Питер, 2000. -256 с.: ил.- (серия "Теория и практика менеджмента").

19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД Дашков и К, 2004.

20. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. - Е.: УРАО, 2003.

21. Рысьмятов А.З, Парамонов П.Ф. Совершенствование методологических подходов к определению рационального размера сельхозпредприятий и ор-ганизации его производственных связей.// Сельские зори .- №5-6.-2002г.- С.16-18

22. Технологии управления персоналом в России. Опыт профессионалов М.: "HRC. Кадровый клуб", "Книжный мир", 2001.- 240 с.

23. Щур Д.Л.., Труханович Л.В. Кадры предприятия. 60 образцов положений об отделах и службах: Практическое пособие М.: Издательство "Дело и Сер-вис", 2001.- 416с.

24. 7 нот менеджмента - 5-е изд., доп.- М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 2001.- 656 с.

25. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006.

26. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. - М.: Феникс, 2007.

27. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной дея-тельности. Академия, 2005.

28. Хартман В., Шток В. Критический анализ буржуазных теорий и практики управления промышленными исследованиями и разработками: Пер. с нем. М.З.Штангарца. М.:Прогресс,1979.407с.

29. Хаммер М., Чампи Дж. Реинжениринг корпорации: Манифест революции в бизнесе. Пер.с англ.- СПб.: Издательство С.-Петербурбургского университе-та, 2007.- 332 с.

Примечаний нет.