ВВЕДЕНИЕ 4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ 6

1.1. Понятие и роль маркетинга в туризме 6

1.2. Методы продвижения туристического продукта 8

1.3. Стратегические решения по продвижению турпродукта 14

2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА ТУРИСТИЧЕСКОГО АГЕНТСТВА ООО "ХАБАРОВСК- СЕРВИС" 18

2.1. Общая характеристика туристического агентства "Хабаровск-Сервис" 18

2.2. Анализ текущей маркетинговой ситуации и конкурентоспособности ООО "Хабаровск- сервис". Выбор целевых сегментов 20

2.3. Разработка программы стимулирования сбыта ООО "Хабаровск-Сервис" 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35

ПРИЛОЖЕНИЯ 37

В последние годы наша страна пытается перевести экономику на рыночные принципы развития и хозяйствования. В рыночной экономике огромная роль принадлежит индустрии туризма и гостеприимства. Эта отрасль народного хозяйства призвана быть, как бы, визитной карточкой страны. Помимо всего прочего эта отрасль приносит большие прибыли и вносит существенный вклад в развитие национальной экономики. Развитие отрасли туризма и гостеприимства приведёт в конечном итоге к тому, что туристы со всех стран мира, посещая Россию, дадут толчок к развитию и других отраслей народного хозяйства нашей страны. В настоящее время проявляется интерес и к туризму в России, стране, обладающей большим туристским потенциалом, но занимающей незначительную долю в мировом туристском потоке (1,5%).

Важнейшим направлением деятельности фирм, работающих в туристической сфере, являются продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. В настоящее время средства массовой информации, специальные издания, рекламные проспекты буквально переполнены разнообразными туристскими предложениями, и путь турфирмы к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия. Эта задача выполнима, если руководство фирмы обладает знаниями в области маркетинга или в фирме существует отдел маркетинга и рекламы.

Актуальность данной темы состоит в повышении прибылей и доходов туристических фирм в городе Хабаровске.

Целью данной работы является разработка программы стимулирования сбыта туристического продукта.

Поставленная цель конкретизируется рядом задач:

1. рассмотреть понятие и роль маркетинга в туризме

2. рассмотреть основные методы продвижения туристического продукта

3. рассмотреть основные стратегические решения по продвижению турпродукта

4. рассмотреть общую характеристику туристического агентства ООО "Хабаровск-Сервис"

5. провести анализ текущей маркетинговой ситуации и конкурентоспособности ООО "Хабаровск-Сервис", а также выбор целевого сегмента

7. разработать маркетинговый план ООО "Хабаровск-сервис"

В качестве объекта исследования в работе выступает туристическое агентство "Хабаровск-Сервис"

В качестве предмета исследования процесс продвижения туристических услуг предприятием.

В качестве методов исследования в работе использованы методы анализа.

1. Закон "Об основах туристской деятельности в РФ" От 24 ноября 1996 года, № 132

2. Федеральная целевая программа "Развитие туризма в РФ"

3. "О федеральной целевой программе "Развитие туризма в РФ" От 26 февраля 1996 года, № 177

4. Закон Хабаровского края "Об организации туризма в Хабаровском крае" От 29 ноября 1995 года, № 20

5. Концепция развития туризма в Приморском крае Статистика мирового туризма - http://www.world-tourism.org/stat

6. Борисов Ю.Н. Маркетинг в туризме. -М, 2003

7. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. -М., 2002

8. Попова Р.Ю. Государственное регулирование, становление и развитие туризма в России. -М.:МГГУ, 2003

9. Васильев В.В. Менеджмент туризма. -М., 2004

10. Всероссийский туристический бюллетень. Статистический раздел, 2005

11. Структурный анализ прибытия в РФ иностранных граждан в 2004г. // Туринфо.- 2005. - № 8. -15 апреля

12. Структурный анализ выезда российских граждан за рубеж в 2004г. //Туринфо. - 2005. - №7. - 1 апреля

13. Справка об отдельных показателях деятельности организаций, предоставляющих туристские услуги за 2003-2004 гг. по Хабаровскому краю. Администрация Хабаровского края. Комитет по экономике.

14. Сведения о направлении за рубеж туристскими организациями Хабаровского края за 2003-2004 гг. Администрация Хабаровского края. Комитет по экономике.

15. Профессиональный туризм: маркетинговая аналитическая работа в 5 частях. Ч.2, Ч.3 -М.:Моско, 2003

16. Туристские фирмы: Научно-методические материалы по международному туризму. -Спб, 2003

17. Воронова Е.Ю. Практика управления рынком иностранного туризма. //Международный бизнес России.- 2005. - № 1-2.

18. Уэллс У. Бернет Дж. Мориарти С Реклама: принципы и практика. -СПб, 2003

19. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности.-М.:Нолидж, 2002

20. Днепровой А. А. Туризм становится важной отраслью экономики Дальнего Востока \\ Туринфо. - 2005. - № 1

21. Днепровой А.А. Три проблемы российского образования в сфере туризма. //Туринфо. - 2005. - № 19.

22. Днепровой А.А Новые возможности подготовки кадров для турбизнеса. //Туринфо. - 2004. - № 3

23. Игорева Н. Проблемы и тенденции развития российского экспорта туристских услуг//Внешняя торговля. - 2005. - № 6.

24. Ковтунов И. Будущее туризма связано с компьютерными технологиями. //Туринфо. - 2005. - № 7

25. Маринин М.М. Зачем нужен Закон о туризме //Туризм: информация, статистика, анализ.- 2005. - № 5

26. Маринин М.М. Пригодится ли России зарубежный опыт ? //Экономика и жизнь.- 2004. - № 12

27. Ткачева Т.Н. Рынок туристских услуг России. //Международный бизнес России.- 2005. - № 11

28. Туристический бизнес: Практическое пособие для турфирм и их

Клиентов. -М., 2003

Примечаний нет.