|
Введение
В XX-XXI в.в., когда информационное пространство приобрело огромные масштабы, когда человек, живущий в нем, уже не мыслит себя вне его сферы, то есть не может обходиться ежедневно без все более новой информации, или, говоря другими словами, живущий в социально-коммуникационной среде, вынужден искать необходимую ему информацию и обращаться за ней в различные организации, специализирующиеся на выдаче информации (информационные агентства, справочные службы, библиотеки и др.), именно в этих условиях завоевывает позиции такой вид информации, как реклама. Реклама наравне с уже перечисленными информационными службами тоже выступает как один из источников информации, только в более узком смысле, - информация о товарах (услугах). Люди обмениваются полученной информацией, следовательно, между ними происходит общение - коммуникация, исходя из этого замечания, о рекламе тоже можно говорить как о коммуникации. Более того, реклама - это коммуникация для коммуникаций, то есть информация для людей. Именно данный факт позволяет нам сделать вывод о том, что реклама как никогда актуальна в наши дни, но еще более важным и актуальным является ее изучение, требующее научного подхода. Но в условиях современного рынка, т.е. в условиях жесткой конкуренции, не спланированная рекламная компания может дорого обойтись фирме, решившей действовать методом проб и ошибок.
Цель настоящего курсового исследования - определение рекламной стратегии для продвижения курортной зоны города Яровое.
Задачи работы:
- изучение теоретических основ разработки рекламной стратегии;
- исследование особенностей рекламы в сфере туризма;
- определение на основе проведенного анализа особенностей рекламной стратегии для продвижения курортной зоны города Яровое
Глава 1. Теоретические основы определения рекламной стратегии
1.1. Реклама и рекламная стратегия
Реклама - это способ донести до других описание ситуации, альтернативу решения проблемы, новый взгляд на вещи или сообщение, которое подкрепляет существующую точку зрения. Независимо от того, идет ли речь о рекламе или стимулировании продаж, стратегия включает следующие элементы:
- определение целевой аудитории;
- формулировка целей;
- стратегия рекламного сообщения:
- определение направления убеждения;
- представление;
- метод исполнения;
- выбор рекламных средств
- бюджет на продвижение.
На рис. 1.1 (Приложение 1) изображены элементы в более детализированном виде, как они будут далее рассмотрены.
Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции, произошедшие в 70-х годах ХХ века, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции.
Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако "ее главное, традиционное назначение - обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю".
1.2. Элементы рекламной стратегии
1.2.1. Определение целевого рынка.
Реклама - это убеждающие коммуникации, направленные на некоторую целевую группу или группы. Первым шагом является определение целевой аудитории, поскольку реклама должна соответствовать характеристикам тех, кому предназначено послание. Чем больше известно о группе, тем более точным будет сообщение и более направленным средство его передачи. Психографическая сегментация призвана упростить задачу путем классификации целевой аудитории с точки зрения образа жизни. Эта информация позволит связать обращение с соответствующими ценностями, что поможет создать благоприятное отношение к рекламе. Предполагается, что оно автоматически переходит в соответствующее отношение к торговой марке.
Проблема часто заключается в определении целевой аудитории, так, чтобы это помогало выбрать способ убеждения и канал коммуникации. Это
|
На уровень вверх
Купить