Введение 3

1. Маркетинг как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятия 4

2. Изучение потребителей, исследование рынка в форме рыночной сегментации 7

2.1. Исследование рынка в форме рыночной сегментации 7

2.2 Разработка стратегического развития предприятия 12

2.3. Направления повышения прибыльности и рентабельности 19

Заключение 25

Список литературы 28

В современных экономических условиях деятельность каждого хозяйственного субъекта является предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений, заинтересованных в результатах его функционирования.

Это обосновывает необходимостью и актуальностью данной работы, т.к. оценка финансового состояния предприятия является важным информационным источником для принятия оптимального управленческого решения в конкретной ситуации.

Чтобы обеспечивать выживаемость предприятия в современных условиях, управленческому персоналу необходимо, прежде всего, уметь реально оценивать финансовые состояния, как своего предприятия, так и существующих потенциальных конкурентов.

Предметом исследования является процесс анализа предприятия.

Объект исследования - ЗАО "Промышленная группа "Метран"".

Целью работы является Разработка рыночной стратегии и объема продаж на предприятии.

Задачами исследования являются:

- описать маркетинг как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятия;

- дать общую характеристику предприятия;

- провести исследование рынка в форме рыночной сегментации;

- разработать стратегический план развития предприятия;

- обозначить направления повышения прибыльности и рентабельности.

1. Абрютина М.С., Грачев А.В., Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Учебно-практическое пособие - М.: Дело и сервис, 1998.

2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО типография "Новости", 2000.

3. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: Учебник / Л.А. Богдановская, Г.Г. Виноградов, О.Ф. Мигун и др.; под ред. В.И. Стражева. - Мн.: Высшая школа, 1996.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1999.

5. Крейнина М.И. Финансовое состояние предприятия. Методы и оценки - М.: ИКЦ "Дис", 1997.

6. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 1998.

7. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 1993.

8. Рыбин В.И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий и объединений. М., 1999. - 391с.

9. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Грузинов В.П. и др.; /под ред. проф. Грузинова В.П. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

10. Экономическая стратегия фирмы, под ред. Градова А.П. - СПб.: Специальная литература, 1995.

Примечаний нет.