Было бы неверным предполагать, что товарные знаки являются лишь рекламой фирмы или товара. За многовековую историю существования они приобрели множество функций. Товарные знаки возникли вместе с товарно-денежными отношениями и соединили в себе три части этих отношений - производителя, товар и покупателя.
В России товарные знаки появились по инициативе производителей и купцов в связи с необходимостью, вызванной регламентацией движения товаров по стране. Изобразительный состав знаков при этом зависел от вкусов, пристрастий и профессиональных амбиций предпринимателей.
По мере того, как первоначально существующая фискальная функция дополнялась охранной, затем рекламной, знак становился стимулом к развитию производства, так как он присваивался лишь качественному товару. В конечном итоге товарный знак превратился в своеобразную морально-этическую норму цивилизованного предпринимательства. Товарный знак юридически утверждал право собственности на предмет или товар; для соблюдения этого права все функции знака закреплялись в государственном законодательстве.
Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предприятия, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свое права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т. д. Фирменное наименование, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Использование фирменного наименования выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия.
С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг.
Актуальность работы в настоящее время несомненна, поскольку товарные знаки заполняют нашу жизнь полностью, введено авторское право на товарные знаки, каждая фирма заботится о значении своего имени.
Цель данной работы: Исследование функций и особенностей классификации товарных знаков.
Задачи:
1. Рассмотреть понятие товарного знака
2. Определить функции товарных знаков
3. Изучить особенности классификации товарных знаков
4. Рассмотреть практику применения товарных знаков
В работе использованы материалы научной литературы, а также информационные ресурсы Интернет.
Объект исследования: рекламная и маркетинговая деятельность предприятия
Предмет исследования: товарный знак.
В работе использована современная литература и периодические издания, среди которых книги Коняева Н. И. "Право на товарный знак и промышленный образец", Матанцева А.Н. "Стратегия, тактика и практика маркетинга", а также в качестве отличного источника примеров - книга Котлера Ф. "Основы маркетинга".
Работа состоит из введения, теоретической главы, практической главы, заключения и списка литературы.
|