Введение
Актуальность исследования. В современных условиях реклама является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на рекламу увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы.
С середины 1990-х годов увеличение расходов на рекламу в мире превышало по темпам роста показатель ВВП.
К 2003 году мировые расходы на рекламу по 4 основным СМИ превысили отметку 320 млрд.долл. и составили 1% мирового ВВП. Международные сети рекламных агентств, чей оборот составляет свыше 35% всех расходов на размещение рекламы, имеют свои представительства более чем в 100 странах мира. Мировой рекламный рынок является высоко концентрированным - на пять крупнейших развитых стран мира приходится более 70% расходов. США являются мировым лидером по обороту рекламных бюджетов - на них приходится около 40% мирового рынка, а число занятых к концу 1990-х составило более 18 млн.человек, что более 14% от всех занятых в стране.
Рекламные коммуникации важны сегодня, как никогда раньше. Навыки планирования и претворения рекламы в жизнь пользуются всё большим спросом в эру интегрированных коммуникаций. Всё возрастающую роль рекламы можно представить как с позиции творческой стратегии, так и с позиции средств рекламы. Первая заключается в том, что два основных направления "интегрированных маркетинговых коммуникаций" (ИМК),иными словами, направления, которые не считаются традиционной рекламой - телефонный маркетинг и реклама, предполагающая непосредственную реакцию,- больше всего зависят от талантов и квалификации "творцов" рекламы. Профессионализм в этой сфере важен вдвойне, так как время, когда телевизионная реклама доминировала над всеми остальными, проходит. Вторая позиция очевидна :с появлением ИМК выбор средств рекламы существенно расширился. Теперь практически каждый контакт с покупателем, от упаковки товара до связей с общественностью, считается потенциальным средством рекламы. Это требует от менеджеров гораздо более глубоких знаний о принципах планирования рекламы. Можно привести и другие примеры, подчеркивающие важность рекламы в новую эпоху. Эту эпоху называют эпохой рекламных коммуникаций, а не просто рекламы, чтобы подчеркнуть : отныне это понятие включает в себя более широкий спектр задач.
Рекламные коммуникации часто определяют как непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача - создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и " сосредоточить их мысли" на совершении покупки. Реклама-комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.
Глава 1. Понятие "реклама" и ее роль в бизнесе и обществе
1.1. Понятие рекламы и рекламной деятельности
Слово «реклама» латинского происхождения (“reclamare” – кричать) и означает:
- мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;
- распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания популяризации.
Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Так как в нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, её влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение рекламы в основном с точки зрения маркетинга.
По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации». В этом определении отражена важнейшая функция рекламы - возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер.
В США и других промышленно развитых странах термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - «сейлз промоушн» (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание б
|