Введение 3

Глава 1. Место и роль рекламы в деятельности телекоммуникационной компании 5

1.1. Маркетинговая деятельность телекоммуникационной компании 5

1.2. Особенности производства телевизионной рекламы 8

1.3. Организация рекламных кампаний телекоммуникационной компании 12

Глава 2. Анализ рекламной деятельности телекомпании "Корпорация ТЕЛЕОМСК-АКМЭ" 15

2.1. Организационно-экономическая характеристика телекомпании 15

2.2. Анализ организации рекламной деятельности телекомпании 17

2.3. Медиапланирование в телекомпании 19

Глава 3. Совершенствование медиапланирования телекомпании "Корпорация ТЕЛЕОМСК-АКМЭ" 25

3.1. Характеристика методов медиаисследования 25

3.2. Общая характеристика медиаисследования 28

3.3. Медиапланирование для телевидения 31

Заключение 42

Список литературы 44

Приложения.

В условиях усиления конкурентной борьбы на российских рынках все большее число предприятий обращают самое пристальное внимание на различные методы исследования рынка с целью минимизации затрат на поиск эффективных стратегий, позволяющих прочно удерживать рыночные позиции и наращивать объемы сбыта, сохраняя существующих потребителей и привлекая новых. Производителям приходится активно использовать все элементы процесса продвижения. Наиболее часто использующимся средством воздействия на потребителя является реклама.

Один из основных носителей рекламы - средства массовой информации. Возможности СМИ с совершенствованием информационных технологий постоянно возрастают. Однако это совсем не означает, что эти возможности остаются безграничными. Поэтому при выборе средств распространения рекламы, во-первых, нужно иметь в виду, что разовый, одиночный контакт с потенциальным покупателем не имеет никакой коммерческой ценности. Только систематическая рекламная работа способна принести сколько-нибудь заметные плоды.

Во-вторых, необходимо тщательно планировать рекламные кампании. Сегодня все больше российских рекламодателей осознают это. Причем любой рекламодатель стремится к тому, чтобы провести рекламную кампанию с наименьшими для себя затратами и максимальным эффектом. Как правило, денег на рекламу не хватает, поэтому приходится решать непростую задачу, условия которой - оптимальное расходование ассигнований на рекламу, а также размещение рекламных сообщений в таких СМИ и с такой интенсивностью и периодичностью, чтобы достичь наиболее полного охвата целевой аудитории при максимальном воздействии на нее. Успешно решить эту задачу позволяет техника современного медиапла-нирования.

Актуальность анализа рекламной деятельности состоит в том, что в России пока еще только формируется серьезный подход к этой сфере разработки рекламных кампаний. К чисто российским особенностям можно отнести размещение рекламы без планирования, по предложениям (чаще всего звонкам) представителей рекламных агентств и средств массовой информации.

Объект изучения в дипломной работе - телекомпания "Корпорация ТЕЛЕОМСК-АКМЭ", а предмет - совершенствование рекламной деятельности фирмы.

Цель данной работы - рассмотреть теоретические особенности и практические аспекты рекламной деятельности в современных российских условиях и разработать подходы к совершенствованию рекламной деятельности телекоммуникационной компании.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. Определить место рекламной деятельности в системе маркетинга предприятия.

2. Проанализировать сущность процесса рекламной деятельности объекта исследования.

3. Разработать предложения по повышению эффективности проводимых телекомпанией рекламных кампаний.

Данная работа состоит из трех глав, введения, заключения и списка литературы.

Первая главе определено место рекламной деятельности в системе маркетинга предприятия. В качестве информационной базы для этого используются работы российских авторов. Вторая глава раскрывает сущность процесса рекламной деятельности объекта исследования. В третьей главе решена задача совершенстования рекламной деятельности телекомпании через оптимизацию медиапланирования.

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО "ИнтелТех", О-во "Знание" России, 2007.

2. Альбин К. Реклама как процесса массовой коммуникации: (Теория "намеренного шума")./Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Серия 11. Социология - 2008. - №2 - с. 151-155.

3. Балабанов А.В, Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2000.

4. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; К.: Издат-й дом "Вильямс", 2008.

5. Богданова Е.Л. Информационный маркетинг. - СПб.: Альфа, 2008.

6. Борев А.В., Коваленко. Культура и массовая коммуникация. - М., 1986.

7. Бузин В., Бузина Т. Медиапланирование для практиков. - М.: Вершина, 2007.

8. Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск: ОИГГМ, 2008.

9. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. Изд. 2-3. - М.: ТОО ИИА Евразия +, 2008.

10. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиаплнирование. - М.: РИП-холдинг, 2008.

11. Кисларекшин В.Г. Реклама и продвижение российских товаров. - М.: "ОАО "Экономика", 2007.

12. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. - М., 2006.

13. Ламбек Т.-Т. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 2006.

14. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионных коммуникаций. - М., 2008.

15. Назайкин А.Н. Медиапланирование. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

16. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. - М.: АО "Комсомольская правда", 2006.

17. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2007.

18. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2008.

19. Полукаров В.Л. Телерадиореклама: инновационные технологии/Федеральная служба России по телевидению и радиовещанию, Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, гуманитарный институт телевидения и радиовещания. - М., 2008.

20. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М.: Центр, 2008.

21. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 2007.

22. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2006.

23. Ромат Е. Реклама. Киев, 2007.

24. Росситер Дж. Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Изд-во "Питер", 2007.

25. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2005.

26. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. - М.: Изд-во МГУ, 2006.

27. Феофанов О.А, Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Изд-во "Питер", 2007.

28. Аникеев А. Госпожа заказуха: признаки скрытой рекламы.//Журналист. - 2007. - № 3-4. - с. 41.

29. Баландин А. От чего зависит объем рекламы в газете?//Журналист. - 2008. - № 6. - с. 58-60.

30. Березкин А. Наружная реклама и медиапланирование: брак по расчету и необходимости// Рекламный мир. 2008. - №6.

31. Горохов В.М. Реклама и журналистика в России: Интегрированная коммуникационная модель.//Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. - 2007. - № 1. - с. 31-39.

32. Гребенников А. Н. Измерение аудитории средств массовой информации в России// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2006. - №1.

33. Дутов А. И. Основные типы и методы исследования телевизионной аудитории// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2006. - №3.

34. Елиссева Е. Радиореклама: формула успешной рекламной кампании. - //Маркетолог. - 2007. - № №. - с. 22-25.

35. Ермолаева О. Я. Основные понятия и термины, используемые в медиаисследовании и медиапланировании// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2006. - №3.

36. Коломиец В. Рынок телевизионной рекламы//Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. - 2007. - № 4. - с. 98-106.

37. Крылов И. В. Введение в медиапланирование// Рекламные технологии. 2008.-№2.

38. Назайкин А. Реклама в журналах.//Рекламные технологии. - 2007. - № 2. - с. 8-10.

39. Нас всех уже пересчитали// Рекламный мир. 2006. - №22.

40. Петрушка М.В. Авторитет как фактор убедительности рекламного текста.// Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. - 2007. - № 2. - с. 35-48.

41. Розов С, Розова Т. Мониторинг рекламы на телевидении// Маркетинг. 2006. - №2.

42. Сальникова Е. "А-а-а-тличная реклама! От других.." Рекламный ролик как выражение русского национального характера.//Журналист. - 2007. - № 12. - с. 26-29.

43. Слуцкий И. Краткие сведения о медиапланировании// Сборник института повышения квалификации информационных работников Миннауки РФ и российско-финского предприятия "РИ-ВИТА Маркетинг". - М., октябрь 2006.

44. Чернявский А. Сетевая реклама, плюсы и минусы.//Реклама. - 2007. - № 3. - с. 10-11.

45. Четвертакова И.В. Тексты рекламных радиобращений: от мотивации к действию.//Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. - 2006. - № 2. - с. 15-26.

46. Шонина Л. Не встречайте клиента словами "мы вас научим"// Рекламный мир. 2007.-№22.

47. planMEDIA.ru. - http://www.planmedia.ru

48. Технологии продажи рекламы по GRP. - http://www.grp.ru/planning/

Примечаний нет.