ВВЕДЕНИЕ
Как известно, рекламой является любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика.
Реклама является наиболее значимым элементом коммуникационного комплекса. Она оказывает большое потенциальное влияние на все остальные элементы этого комплекса (может привлекать широкие массы людей) и является самой дорогой.
Играя главную роль во всей коммуникационной системе, реклама одновременно информирует о компании и ее продукте, убеждает потенциальных покупателей остано-вить свой выбор на данной компании и ее продукте, усиливает уверенность у сущест-вующих клиентов в своем выборе и так далее.
Специфика рекламной программы определяется особенностями разрабатываю-щей ее организации. В небольших предприятиях за рекламу отвечает один из сотруд-ников отдела продаж или отдела маркетинга, поддерживающий контакты с рекламным агентством. Основная функция рекламных агентств, к услугам которых обращаются большинство коммерческих предприятий, – организация рекламных кампаний, уста-новление и поддержание отношений со средствами массовой информации. В крупных компаниях создаются собственные рекламные отделы, менеджеры которых обычно подчиняются вице-президенту по маркетингу. Функции рекламного отдела заключаются в организации разработки рекламной стратегии, планировании рекламных кампаний, осуществлении рекламы товаров по почте, демонстрации товаров для дилеров и осу-ществление других видов рекламы, обычно не входящих в круг услуг, предоставляе-мых рекламными агентствами.
Процесс организации рекламной кампании предприятия состоит из нескольких этапов, которые рассмотрены в данной курсовой работе, целью которой является изу-чение рекламной кампании предприятия. Для достижения поставленной цели были оп-ределены следующие задачи:
1. Раскрыть понятие и виды рекламных кампаний.
2. Рассмотреть этапы проведения рекламной кампании.
3. На примере агентства недвижимости показать организацию имиджевой рек-ламной кампании.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1. Понятие и виды рекламных кампаний
Рекламная кампания представляет собой систему вза¬имосвязанных во времени мероприятий, направленных на достижение определенной цели.
Спиридонова И. в своей книге «Организация рекламной кампании» приводит сле-дующее определение рекламной кампании:
«Рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных од-ной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных
|