Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности……………………..5

1.1 История развитие рекламы в России………………………………………...5

1.2 Понятие, сущность и виды рекламы………………………………………....8

1.3 Функции рекламы и результаты ее воздействия…………………………..16

Глава 2. Роль рекламы в системе маркетинга………………………………….20

2.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием…………………………………………………………………….20

2.2 Организациярекламы………………………………………………………..25

2.3 Требования современной рекламы в системе маркетинга, ее особенности и тенденции в России…………………………………………………………... 28

Заключение……………………………………………………………………….33

Список литературы……………………………………………………………....35

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.

И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.

Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Целью данной работы является рассмотрение рекламы в маркетинговой деятельности.

Первая часть работы посвящена теоретическим аспектам рекламной деятельности, здесь рассматриваются понятие, сущность рекламы, ее основные функции и история развития в России.

Во второй части внимание уделяется роли рекламы в системе маркетинга, требования современной рекламы в системе маркетинга, сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием, а так же рассмотрены требования современной рекламы, ее особенности и тенденции развития в России.

1. Авер, Бернс. "Современная реклама". - М.: издательство "Довгань", 1995г. - 957с.

2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М.: ИНФРА-М-НОРМА, 2002г. - 318с.

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2000г. - 219с.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. - СПб.: Питер, 2002г. - 756с.р

5. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство "Финпресс", 2002г.41с

6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000г. - 54с.

7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М., 1998г.- 4с.

8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 3-е изд., пераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001г. - 364с.

9. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002г.

10. Рожков И.Я.. "Международное рекламное дело". - М.: "Банки и биржи", 1994г. 330с.

11. Филип Котлер. "Основы маркетинга". - М.: издательство "Има-Кросс Плюс", 1995г. 702с.

12. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности "Маркетинг" - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев. Харьков: НВФ "Студцентр", 2000г. 480с. 13. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. - СПб: Питер, 2001. - 656с.Корлюгов. "Маркетинг" - М.: "Банки и биржи", 1995г. -558с.

14. Эванс, Джоэль Р. "Маркетинг". - М.: "Экономика", 1993г. -335с.

15. Хромов Л.Н.. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика". - Петразаводск: "Фониум", 1994г. -308с.

Примечаний нет.