Введение 2

1.Понятие социальной рекламы 4

1.1.Терминология и суть социальной рекламы 4

1.2. Условия эффективности социальной рекламы 8

2.Процесс становления социальной рекламы 9

2.1 История социальной рекламы. 9

2.2 Специфика развития социальной рекламы в России 14

3.3.Современное состояние социальной рекламы 17

3. Воздействие социальной рекламы на общество 26

3.1 Социальные ценности в рекламе 26

3.2.Ценностные ориентации личности 29

3.3.Значение социальной рекламы в России 30

4.Основные направления развития социальной рекламы в России 41

Заключение 46

Литература и источники 48

Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса".

По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.

Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры.

В последнее время социальная реклама становится все более популярной в России, однако, несмотря на это, наша страна отстает в этом отношении от западных стран.

Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но вместе с тем, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и скупо представленной в литературе.

Тем не менее, рядовой потребитель уже знает, что социальная реклама - это реклама, которая побуждает не к покупкам, а к поступкам. К примеру, не курить, выбирать безопасный секс, беречь природу и т. п. Это особенно важно сегодня, когда Россия в очередной раз стоит на перепутье: социальная реклама помогает российским гражданам понять, что основополагающим фактором в процессе выбора должны стать простые человеческие ценности - здоровье, семейные взаимоотношения, социальное благополучие и т.д.

Цель данной курсовой работы - выявить роль социальной рекламы в формировании социальных ценностей общества.

В соответсвтии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие социальной рекламы.

2. Охарактеризовать процесс становления социальной рекламы.

3. Оценить воздействие социальной рекламы на общество.

4. Выявить основные направления развития социальной рекламы в России.

1. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. М., 1996

2. Аузан А. Есть целая серия проблем, которые не решаются государством без общества и обществом без государства. М.: ОГИ, 2001

3. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльям Современная реклама. М.: Издательский дом "Довгань", 1995

4. Бызов Л. Становление новой политической идентичности в постсоветской России. М.: "Гендальф", 1999

5. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб., 1995

6. Герасимов В.М. Формирование и функционирование общественного мнения в политической сфере /автореферат/. М.,1994

7. Горбунова Л.В. Общественное мнение: особенности формирования /автореферат/. М., 1991

8. Жуков В.И. Социальная политика и социальное образование в России. М., 1998

9. Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире. М., 1997

10. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 1997

11. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М., 1998

12. Российское общество: становление демократических ценностей? / Под ред. Макфола М., Рябова А. Московский Центр Карнеги. М., 1999

13. Самсонова Т.Н. Проблемы политической социализации в современной России. М., 1999

14. Тухватулин Р.М. Влияние общественного мнения на ценностные ориентации личности в сфере национального развития и международных отношений. Уфа, 1997

15. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб. 1999

16. Формирование гражданского сознания молодых россиян. М., 1997

17. Кортленд, Бове, Аренс. Социальная реклама. 1995 г.

18. Жуков В. И. Социальная политика и социальное образование в России, М. 1998

19. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2000. С.291-305.

Периодические издания:

21. Федотова Л.Н. Реклама в обществе, коэффициент эффективности/"Социологические исследования", 1996 г. №10.

22. Анохин В. Рекламисты создают СССР. Этот союз хочет подмять под себя социальную рекламу // Русский Фокус. №2, 2003

23. Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья нации // Клуб "Реалисты". №33, 1997

24. Кривельская Н.В. Духовное здоровье нации // Клуб "Реалисты". №25, 1996

25. Кучмаева О.В. Социальная политика и социальные потребности населения Москвы // СИМПТОМ. №14, 1999

26. Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая, социальная реклама: сотрудничество или конкуренция // "Со-общение" №1, 2003 г.

27. Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002 г.

28. Новикова А. Государство должно иметь свой голос // Интервью резидента Союза Создателей Социальной Рекламы Коробкова Д. // Независимая газета, 05.03.2003

29. Смолякова Т. Зачем нужна социальная реклама? // Российская газета, 26.02.2003

30. Back in USSR // Журнал "Профиль". №6, 2003

31. Дедюхина В.Мода быть русским. // Эксперт, №10, 2003

Учебные пособия:

34. Социальная работа: инновационные и корпоративные исследования. Учебное пособие. М., 1998

35. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Допущено Минобразования РФ в качестве учебника для вузов по специальности "Реклама". М.: Гардарики, 2002.

36. Федотова Л. Н. Социология рекламы: Учебное пособие для вузов. - М.: Добросвет, 1999 - 338 с.

37. Ромат Е.В. Реклама: Учебник дли студентов специальности "Маркетинг". - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев; Харьков: НВФ "Студцентр", 2000. С.54-61.

Нормативные документы:

38. Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 "О рекламе". Статья 18.

Интернет-источники:

39. Аронсон О. "О социальной рекламе" // www.socreklama.ru

40. Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // www.socreklama.ru

41. Буренкова И. "Public Interest в России" // www.socreklama.ru

42. Вайнер В. Социальная реклама - когда прибыль больше, чем деньги // www.socreklama.ru

43. Голота И. Проблемы и перспективы социальной рекламы в России // Доклад на круглом столе. Киев, 17 марта 2003 // www.fppr.org.ua

44. История социальной рекламы // www.socreklama.ru

45. Соловьева А., Аленичева Л. Российский Интернет: накануне больших перемен. М.: Альфаграфикс и Поматур, 2000 // www.interpub.irex.ru

46. Социальная реклама // www.porta.ru

47. Социальная реклама это престижно! // www.outdoor.ru

48. В. Кравченко. Значение социальной рекламы в России/Информационно-аналитический портал "Социальная реклама" (http://www.socreklama.ru/).

49. О. Грубин. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки/ Информационно-аналитический портал "Социальная реклама" (http://www.socreklama.ru/).

50. А. Кобалевский. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы/ Информационно-аналитический портал "Социальная реклама" (http://www.socreklama.ru/).

51. С. Овчинникова. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы/ Информационно-аналитический портал "Социальная реклама" (http://www.socreklama.ru/).

52. М. Захарова. Социальная реклама в России/ Информационно-аналитический портал "Социальная реклама" (http://www.socreklama.ru/).

53. Е. Квашнина. Социальная реклама в России: особенности развития/ Информационно-аналитический портал "Социальная реклама" (http://www.socreklama.ru/).

54. М. Иконникова. Социальная реклама на Западе и в России/ Информационно-аналитический портал "Социальная реклама" (http://www.socreklama.ru/).

55. Андрусенко Л. И социальная реклама может быть предвыборной. www.ng.ru

Примечаний нет.