Введение 3

Глава 1. Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе диклофенака 5

1.1. Классификация ассортимента НПВС 5

1.2. Фармакологическая характеристика диклофенака 6

Глава 2. Российский рынок препаратов на основе диклофенака 18

2.1. Маркетинговый анализ российского рынка препаратов на основе диклофенака 18

2.2. Маркетинговый анализ рынка препарата на примере сети аптек 36,6 26

Заключение 34

Список литературы 36

Фармацевтический рынок - один из наиболее динамично развивающихся рынков в нашей стране. По данным 2009 года фармацевтический рынок России вырос на 27%, тогда как в 2008 году этот показатель составил всего 16%. Объем фармацевтического рынка в 2009 году превысил 450 млрд. руб.

Коммерческий сегмент лекарственного рынка в прошлом году вырос на 24% и составил порядка 235 млрд. руб. Рост обусловлен переходом потребителей на дорогостоящие препараты, значительным повышением цен на лекарства.

Боль является важнейшим защитным феноменом, мобилизующим функциональные системы организма. Болевой синдром сопровождает около 90% заболеваний, от 7 до 64% населения периодически испытывают чувство боли, от 7,6 до 45% страдают рецидивирующей или хронической болью, поэтому врачи часто используют нестероидные противовоспалительные средства (НПВС) для симптоматической и патогенетической терапии. Нередко пациенты применяют обезболивающие препараты самостоятельно, поскольку лекарственные средства данной группы отпускаются в аптеке без рецепта.

В народной медицине для снятия боли и жара издревле использовали кору ивы. При научном изучении было установлено, что активным ингредиентом коры ивы является салицилат, который при гидролизе превращается в салициловую кислоту. Более ста лет назад появился первый препарат - ацетилсалициловая кислота.

В дальнейшем был найден целый ряд соединений, с особенно выраженной противовоспалительной активностью. Препараты на их основе снимают не только боль, жар, но и обладают противовоспалительным действием. Противовоспалительный эффект у них является преобладающим и по силе приближается к гормонам стероидного строения. Наиболее известными представителями этого ряда является - диклофенак, ибупрофен, индометацин, кетопрофен, лорноксикам, мелоксикам и другие. Они получили название "нестероидные противовоспалительные средства" (НПВС). Использование термина "нестероидные" подчеркивает их отличие от глюкокортикоидов, которые обладают нежелательными свойствами стероидов.

Цель работы - проведение маркетингового анализа рынка лекарственных препаратов на примере препаратов на основе диклофенака.

Задачи настоящего исследования:

- изучение потребительских свойств нестероидные противовоспалительные средства (НПВС);

- маркетинговый анализ наиболее часто реализуемых НПВС через аптеки ОАО "Сеть аптек 36,6".

Объект исследования - препараты диклофенака.

Предмет исследования - маркетинговый анализ рынка препаратов диклофенака.

Информационную базу исследования составили данные Федеральной службы государственной статистики, законодательные и нормативные акты РФ и ее субъектов, монографии российских ученых, обзоры периодических российских и зарубежных изданий по рассматриваемой проблеме, статьи в сети Интернет, материалы научно-практических конференций и семинаров, внутрихозяйственная документация и отчеты фармацевтических предприятий, а также материалы, полученные в ходе исследовательской работы автора на фармацевтических предприятиях. Для исследования использовались программные средства общего и специального назначения.

1. Беликов В.Г. Фармацевтическая химия. В 2 ч. Ч. 1. Общая фармацевтическая химия: Учеб. для фармац. ин-тов. и фак. мед. ин-тов. - М.: Высш. шк., 1993. - 432 с.

2. Беликов В.Г. Фармацевтическая химия. В 2 ч. Ч. 2. Специальная фармацевтическая химия: Учеб. для вузов - Пятигорск, 1996. - 608 с.

3. Беликов В.Г. Фармацевтическая химия. В 2 ч: Учебн. Пособие / В.Г. Беликов - 4 изд. перераб. и доп. - М.: МЕДпрес-информ, 2007. - 624с.

4. Машковский М.Д. Лекарственные средства. В двух частях. Ч. 1. - 12-е изд, перераб. и доп. - М.: Медицина, 1998. - 736с.

5. Харкевич Д. А. Фармакология. М.: Гэотар-Мед, 2001. С.464-465.

6. Кадиева М.Г. Лекции по фармакологической химии. Часть 1: Учебное пособие / Под ред. канд. хим. наук. доц. В. Т. Абаева; Сев. - Осет. гос. ун-т: Владикавказа: Изд-во СОГУ, 2006. 218 с.

7. Государственная Фармакопея российской федерации № XII. Часть 1/ "Издательство: Москва - Научный центр экспертизы средств медицинского применения", 2008. - 704 с.

8. Государственная Фармакопея российской федерации № XII. Часть 2/ "Издательство: Москва - Научный центр экспертизы средств медицинского применения", 2010. -678с.

9. Фармацевтическая химия под ред. Арзамасцева А.П. Издательство: Гэотар-Мед. Год: 2004 г.

10. Фармацевтическая химия. Практикум. Под ред. акад. РАМН, проф. А.П. Арзамасцева.

11. Ю.Б. Белоусов, В.Г. Кукес и др. Лекарственные препараты Росси. Справочник. М.: АстраФармСервис, 2007. С.271, 374-378, 447-449, 465-466, 520, 653, 733, 760.

12. Д.А. Харкевич. Фармакология. М.: Гэотар-Мед, 2001. С.464-465.

13. В.Г. Макарова, Е.Н. Якушева // Борьба с болью: все ли средства хороши? Российские аптеки. 2004. №11. С.14-17.//

14. Е.Л. Насонов. Нестероидные противовоспалительные препараты (Перспективы применения в медицине). М.: "Анко". 2000. С.142.

15. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник.- К.: КНЕУ, 1997.- 156 с.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой.- М.: Прогресс, 1990.- 736 с.

17. Беспалов Н. Стресс-тестирование российского фармритейла. Рейтинг российских аптечных сетей по итогам I квартала 2009 года. Фармацевтический вестник, № 20. 2009г.

18. Беспамятнова Л. П. Методы планирования и прогнозирования финансового результата // Сб. науч. ст. "Российское предпринимательство: проблемы экономического и правового регулирования" - С-Пб.: Межрегиональный институт экономики и права, 2006

19. Ван Хорн Дж. К. Основы управления финансами: Пер. с англ. - М.: Финансы и статистика, 2003

20. Васёв П.А., Фролов Д.В. Моделирование управления финансовыми ресурсами холдинга / П.А. Васёв, Д.В. Фролов // Известия ТулГУ. Серия. Экономика. Управление. Финансы. - Тула: Изд-во ТулГУ, 2006

21. Верный путь развития отечественного здравоохранения увидели иначе. Члены Экспертного совета ФАС по развитию конкуренции в соцсфере и здравоохранении ФВ №10 (542) / · 24.03.2009

22. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2001

23. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2001

24. Гладков М.Ю. Типы структур некоммерческих организаций // В кн. "Проблемы управления безопасностью сложных систем" / РГГУ - М., 2005

25. Гладков М.Ю. Об организации инвестиций в некоммерческие фонды // Материалы междунар. науч. конф. "Проблемы регионального и муниципального управления" / РГГУ - М., 2005

26. Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности. Л.: ЛПИ, 2001

27. Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности. Л.: ЛПИ, 2001

28. Демина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 2003

29. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001

30. Лисович Г. М., Ткаченко И. Ю. Бухгалтерский управленческий учёт в сельском хозяйстве и на перерабатывающих предприятиях АПК. - Ростов н/Д: издательский центр "Март", 2008

Примечаний нет.