ВСТУП 3

1. СЕГМЕНТАЦІЯ РИНКУ ШАМПАНСЬКИХ ВИН ДЛЯ ПІДПРИЄМСТВО "ХАРКІВСЬКИЙ ЗАВОД ШАМПАНСЬКИХ ВИН" 5

1.1. Коротка характеристика підприємства 5

1.2. Вибір і аналіз цільового ринку 7

1.3. Сегментування цільового ринку 11

1.4. Вибір цільових сегментів ринку 13

1.5. Позиціонування продукції заводу на обраних сегментах ринку 15

2. РОЗРОБКА ЕЛЕМЕНТІВ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ 19

2.1. Розробка товарної одиниці продукції 19

2.2. Обґрунтування ціни продукції 20

2.3. Обґрунтування та вибір каналу розподілу товару фірми 32

2.4. Розробка політики стимулювання збуту продукції 33

ВИСНОВОК 39

ЛІТЕРАТУРА 40

Маркетинг став актуальним завдяки тому, що змінилося співвідношення факторів, які впливають на підприємство. Їх можна розділити на внутрішні (контрольовані) та зовнішні (неконтрольовані). Якщо зовнішні фактори до недавнього часу характеризувалися певною стабільністю, то за нинішніх умов підприємству для виживання і розвитку потрібно зовсім по-іншому займатися плануванням асортименту, вивченням ринку, ціноутворенням, збутом, постачанням, рекламою, просуванням товару, сервісним обслуговуванням. Цими та іншими функціями займаються маркетингові структури підприємства.

Маркетингова діяльність на підприємстві ставить перед собою певні цілі, завдання, ґрунтується на конкретних принципах, які мають відповідати загальній політиці розвитку підприємства. Суть її коротко можна передати так: перед тим як організувати виробництво, потрібно знати, який саме товар, з якими споживчими властивостями, якої якості, в якій кількості, за якою ціною, в якому місці та в який час бажає отримати потенційний покупець.

Позитивними наслідками здійснення маркетингової діяльності на підприємствах України є виробництво великої кількості необхідної продукції, тобто подолали дефіцитність споживчого ринку, також завдяки великої кількості виробників підприємства почали виробляти високо конкурентну продукцію, яка вирізняється високою якістю, широким асортиментом, підприємства почали більше прислухатися до потреб споживачів.

1. Вовчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник - К.: 1998. - 268 с.

2. Волкова, Денисов "Основы теории систем и системного анализа". С-Пб.: Издательство СПбГТУ, 2000г.

3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник. - К.: 1994. - 327 с.

4. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. - Донецк: Сталкер, 1998. - 432с.

5. Есипов П.С. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1988.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", ноябрь 1995.-702с.

7. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с

8. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб пособие.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.: Финансы и статистика,1999.-528 с.:с ил.

Примечаний нет.