Введение 3

1. Сущность, роль и содержание современной концепции маркетинга 4

2. Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товара 6

2.1. Жизненный цикл товара 6

2.2. Планирование товарного ассортимента 8

2.3. Конкурентоспособность и стимулирование сбыта товара 11

3. Общая характеристика предприятия 19

3.1. Анализ рыночной ситуации 21

3.2 Перечисление целей 22

3.3. Целевые рынки 26

3.4. Альтернативные стратегии 26

4. Характеристика комплекса маркетинга 28

5. Инструменты реализации и контроля маркетинга 30

Заключение 32

Список использованной литературы 34

С переходом экономики России на рыночные рельсы для выживания и успешного функционирования предприятия необходимо научиться грамотно использовать передовые маркетинговые методики. Это означает, что основными объектами изучения, планирования и контроля становятся:

" уровень удовлетворения потребностей;

" рынки сбыта;

" товарный ассортимент и уровень его конкурентоспособности.

Цель данной курсовой работы - это решение проблем предприятия в результате эффективного удовлетворения запросов потребителей, и при этом, повышение прибыльности, увеличение доли рынка и улучшение финансового состояния предприятия. Задачи курсовой работы: изучение и прогнозирование рынка, его среды, конкуренции и конъюнктуры; разработка стратегии и планирование деятельности предприятия с ориентацией на потребителя и на развитие спроса; разработка и реализация товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики предприятия.

Объектом моего исследования будет книжно издательство "Рост", на примере которого я и покажу роль маркетинга в коммерческой деятельности.

С целью уменьшения финансового риска предприятию становятся необходимы стратегическое планирование, анализ возможностей, имитационное моделирование и другие современные методы и приёмы работы, позволяющие управлять процессами производства и реализации товаров.

1. Авер, Бернс "Современная реклама" М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 957с.

2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.

3. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с.

4. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с.: ил.

6. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ.-М.:ЗАО "Центр экономики и маркетинга", 1996.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: 1996.

8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М., 1999.

9. Маркина Е.Ю. Повышение конкурентоспособности предприятия. - М., 1998.

10. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы: Практ. рекомендации. Метод. основы. Порядок проведения. - М.: Ось-89, 1996.

11. Правила рынка / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994. - 352 с.

12. Репникова И.С. Концепция маркетинга. - М: 1998.

13. Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994. - 333 с.

14. Современный экономический словарь. - М., 1997.

15. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика. 1999.

Примечаний нет.