Введение 3

1. Классификация и основные функции товарных знаков в рекламе 4

2. Организационно-экономическая характеристика предприятия 9

2.1 Организационная характеристика предприятия 9

2.2 Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия 11

2.3 Оценка влияния товарных знаков на деятельность предприятия 20

3. Совершенствование рекламных товарных знаков на предприятии 22

3.1 Разработка инновационных товарных знаков на предприятии 22

3.2 Оценка эффективности товарных знаков 25

Заключение 29

Литература 30

Приложения 32

Важнейшим ресурсом новой экономики становится сегодня интеллектуальный капитал, идущий на смену традиционному капиталу, который основывался на собственности и владении средствами производства. Различного рода знания, интеллектуальная собственность, нематериальные активы, брэнд и т.п. представляют собой основные орудия труда и активы новой экономики. Работник умственного труда, обладающий знаниями и использующий современные технологии, рассматривается как основное средство производства в новых экономических условиях.

Вместе с тем, чтобы задействовать в полную силу это новое средство производства - работников умственного труда, необходимы новые формы их мотивации, заинтересованности и доверительные отношения в коллективе, то есть новая система производственных отношений. Сегодня же эта новая сила вступает в противоречие с традиционными структурами собственности и власти в обществе, основанными на достоянии промышленной эпохи, в частности, капитале. Разрешение этого противоречия видится, прежде всего, в обеспечении всеобщего доступа работников и всех желающих к новой инфраструктуре электронных рынков и знаний. Построение этой инфраструктуры электронного взаимодействия, в свою очередь, порождает огромные возможности по созданию множества продуктов и услуг (и, следовательно, рабочих мест): в сфере обслуживания электронных рынков, образования, обучения и т.п.

В современной российской экономике значимость проблемы формирования и управления товарными знаками во многом определяется развитием конкуренции на потребительском рынке.

1. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности под ред. В.И. Стражева. - Мн.: Выш. шк.,2006.

2. Абрютина М.С. Экономический анализ деятельности. Учебное пособие. - М.: " Дело и сервис", 2007.

3. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - М.: Редакция издательский центр "Культ-информ-пресс", 2005 - 251 с.

4. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие. - К.: Высш. шк., - 2004 - 327 с.

5. Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. - М.: Банки и биржи. Юнити. - 2004, 688 с.

6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2005 -192 с.

7. Дж. М. Эванс, Б.Берман. Маркетинг. - М.: Экономика, 2006 - 335 с.

8. Дж. Обер-Криг. Управление предприятием. - М., 2005 - 397 с.

9. Дихль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 2004 - 225 с.

10. Дмитренко Г.А. Стратегический менеджмент: Конспект лекций - К.: МАУП, 2005

11. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ, -М.: Издательский дом "Вильямс", 2005. - 704

12. Коренченко Р.А. Совершенствование экономических методов управления на предприятиях. - М.: Экономика, 2005 - 350 с.

13. Любушин М.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.

14. Маркетинг под редакцией А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи. Юнити, 2005 - 558 с.

15. Менеджмент. Организация. Учебное пособие. - М.: "Инфрам", 2005 - 432 с.

16. Мочерный С.В.. Экономическая теория. Пособие для студентов высших учебных заведений. -К. "Издательский центр "Академия" 2003.

17. Прауде В.Р., Белый О.Б. Маркетинг: учебное пособие. - К.: Высш. шк., 2004 - 256 с. - ил.

18. Раппопорт В.М. Диагностика управления: практический опыт и рекомендации. - М.: Экономика, 2007 - 197 с.

19. Риполь-Сарагоси Ф.Б. Финансовый и управленческий анализ. -М.: Издательство Приор, 2006.

20. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга; Учеб. пособие/Пер. с англ. Под ред. Проф. Л.Ф. Никулина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.-415 с.

21. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. - М.: Инфра, 2005 - 176 с.

22. Экономика: Учебник / Под ред. А.С. Булатова. - М.: БЕК, 2002.

Примечаний нет.