ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ЭВОЛЮЦИЯ СОДЕРЖАНИЯ

И ФОРМ МАРКЕТИНГА 5

1.1. Первый этап эволюции маркетинга (1860-1950 гг.) 5

1.2. Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.) 9

1.3. Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 гг.) 13

1.4. Четвертый этап эволюции маркетинга

(1991 г. - настоящее время) 17

ГЛАВА 2 СТАНОВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА В РОССИИ 22

2.1. Становление маркетинга в России 22

2.2. Развитие маркетинга в России после 90 -ых годов 26

2.3. Концепции маркетинга и эволюция их развития 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37

Смена натурального хозяйства товарной формой хозяйства, которая произошла в результате обособления производителей, и достижение определенного уровня развития производительных сил, автоматически породило прогрессивное развитие общества. Одновременно произошли глубокие изменения в характере и масштабах производства, а также в социальной структуре общества.

Социально-экономические и сопровождающие их демографические изменения привели к росту объемов спроса на товары потребительского назначения, а следовательно, возникла необходимость увеличения предложения товаров и услуг. Эта проблема была решена в процессе промышленной революции.

Индустриальная эра, наступившая полтора столетия назад, характеризовалась преимущественным развитием отраслей материального производства и в первую очередь промышленности.

Доля промышленности неуклонно возрастала, и это отражалось как на составе экономически активного населения, так и на валовом национальном продукте. Само производство стало массовым, крупносерийным, ориентированным на рынки большой емкости и на изделия массового спроса.

Производитель в этих условиях вынужден был выпускать продукцию, полагаясь исключительно на свое предвидение, а не на точное знание спроса, что, очевидно, не исключало определенного риска потерь в том случае, если потребитель не будет покупать товары.

Однако в этом большой проблемы не было до тех пор, пока спрос превышал предложение. Но уже в XIX в. производство достигло достаточной степени эффективности, и предложение зачастую стало превышать спрос. Это привело к возникновению другой проблемы - избыточному производству. Первоначально решение было найдено в классической экономической теории: если предложение превышает спрос, то следует уменьшить цену для активизации спроса. Однако такое решение приводило к потерям в долгосрочном плане. Если цена снижена, то, следовательно, и прибыль уменьшается, что не дает предприятию развиваться или даже существовать.

Актуальность темы работы заключается в том, что маркетинг - это один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание.

Таким образом, в связи с переходом к массовому крупносерийному производству продукции очевидной стала потребность в элементарном изучении рынка. Возможность и угроза формирования нереализуемых запасов продукции заставила искать ответы на вопросы: кому, где и каким образом продавать произведенное.

Принципиальный для маркетинга вопрос "что продавать?" возник позже. Из всего сказанного следует, что потребность в маркетинге обычно возникает там и тогда, где и когда возрастающая активность производителя или продавца начинает превышать активность потребителя или покупателя, при этом последняя уменьшается.

Таким образом, цель курсовой работы заключается в анализе развития маркетинга на различных этапах истории.

Задачами курсовой работы являются:

1. Исследовать особенности развития маркетинга в мире;

2. Исследовать особенности маркетинга в России.

3. Изучить становление различных концепций маркетинга.

Объект исследования: анализ тенденции развития маркетинга в мире.

Предмет исследования: маркетинг и его развитие в мире.

1. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2008.

2. Буров В.П., Морошкин В.А., Ушаков В.А. Стратегия управления организацией: Моделирование. Практика. Деловая игра / Центр, ин-т повышения квалификации кадров авиационной промышленности. -М.: ЦИПКК АГ, 2009.- 64 с.

3. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2008

4. Борманн Д., Воротина Л., Федерманн Р. Менеджмент. Предпринимательская деятельность в рыночной экономике. Гамбург: S+W, 2007.

5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2009

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2008.

7. Данько Т.П. Упраление маркетингом: Учебник. Изд.2-е, перераб, и доп. - М.: ИНФРА-М, 2009. 334 с

8. Завгородняя А.В. Казевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры: Учеб. пособие. - Л.: Изд-во Ленингр. фин.-экон. ин-та, 2009

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Прогресс, 2008

10. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - СПб.: Питер, 2009

11. Котлер Ф. Управление маркетингом: Пер. с англ.- М.: Росинтер, 2006.- 698 с.

12. Левитт Т. Маркетинговая миопия // Классика маркетинга / Составители Энис Б. М., Кокс К.Т., Моква М.П. - СПб: Питер, 2009. - 752 с. С.11-34.

13. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены, маркетинг. -М.:Международные отношения, 2009.

14. Лекции по курсу : Маркетинг , Васильев Л.И. , ВятГТУ 2008 год.

15. Маслов М.В. Организация службы маркетинга в организации в современных условиях: Автореф. дис. канд. экон. наук / Нижегор. гос. ун-т.- Ниж. Новгород, 2009.- 23 с.

16. Маркетинг для всех/ Д. И. Баркан. - Л.: Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс", 2007

17. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2008

18. Стратегическое планирование/ Под редакцией Уткина Э.А.-М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". Издательство "ЭКМОС", 2008.-с.440.

19. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 2009

20. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). Под ред. Облинского Э.И. - М.: Международные отношения, 2007.

21. Романов А.И., Корлюгов Ю.Ю. и др. Маркетинг М.: Банки и биржи, 2006.- 396 с.

22. Современный маркетинг. Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 2001.

23. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности // Маркетинг 2008.- №2.- С. 116-120.

24. Хэмилтон Дж. Что такое маркетинговое исследование? Пер с англ. Новикова Е.В.-М.: Гфк, 2009.

25. Челенков А. Маркетинг услуг: продукт // Маркетинг 2009.- №2.-С.116-120.

Примечаний нет.