Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Стратегия и тактика рекламной кампании ООО«Автосалон Mitsubishi» 4

1.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Автосалон Mitsubishi» 4

1.2. Анализ целевой аудитории рекламной кампании 7

1.3. Рекламные и прочие акции, проводимые ООО «Mitsubishi» 16

2. Программа рекламной кампании ООО “Автосалон Mitsubishi” 21

Заключение 28

Список литературы 29

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня реклама - это сложнейший механизм, в котором задействованы сочни тысяч людей различных профессий. Их цель - донести до конечного потребителя ин¬формацию о товаре (услуге) таким образом, что реализовать желание потребителя со¬вершить покупку. И как показывает практика, они с этим успешно справляются. Тем не менее, нельзя не отметить, что не утихают споры вокруг негативных социальных по¬следствиях рекламы. Однако, очевидно одно: реклама прочно вошла как в деловую жизнь, так и в частную жизнь каждого отдельного человека.

Реклама автосалона является одним из важнейших средств осуществления связи между продавцом и покупателем автомобиля. Если же автосалон заинтересован занять на рынке прочное место, завоевать определенную долю потребителей и получать ста¬бильную прибыль, то он должна регулярно проводить рекламные кампании, которые способны привлекать к его продуктам новых потребителей.

В настоящее время в деятельности автосалонов наблюдается целый ряд трудно¬стей, которые можно объяснить отсутствием необходимого опыта работы на рынке, от¬сутствием слаженности в работе отдельных подразделений фирмы, неумением скон¬центрироваться на конкретной специализации, некоторым падением потребительского спроса на отдельные марки автомобилей. Чаще всего такие недостатки в работе автоса¬лона можно объяснить отсутствием опыта разработки и проведения рекламных кампа¬ний.

Проблема исследования определяется противоречием между потенциалом рек¬ламы как средством стимулирования потребительской активности и реальной эффек¬тивностью осуществляемых рекламных акций, что приводит к неоправданному расхо¬дованию средств на рекламу и, в конечном счете, ухудшению показателей деятельности фирмы. Данная проблема обусловлена двумя основными обстоятельствами. С одной стороны, недостаточно разработанные рекламные технологии с учетом специфики про¬даж на автомобильном рынке. С другой стороны, практические работники автосалонов недостаточно владеют рекламными технологиями.

Исходя из этого, была определена цель исследования - разработать целостную концепцию рекламной деятельности автосалона и сформулировать систему практиче¬ских рекомендаций по усовершенствованию рекламы в этой отрасли. Объект исследования - автосалон ООО «Mitsubishi». Предмет исследования - рекламная кампания ООО «Mitsubishi».

Методологической базой исследования явились монографии и статьи в перио¬дических изданиях отечественных и зарубежных ученых в области рекламы, социоло¬гических и маркетинговых исследований. Практический раздел исследования выпол¬нялся на материалах ООО «Mitsubishi».

Список литературы

1. Гражданский кодекс РФ

2. Бандурин А., Чуб Б. Стратегический менеджмент \\ М., 2000

3. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рек.— М.: Рус Партнер, 2002.

4. Голубков Е. Основы маркетинга \\ М., Финпресс, 2005

5. Гольцов А. Стратегический маркетинг \\ Рязань, 2005

6. Дейяи А. Реклама: Пер. с фр. / Общ. ред. В. С. Загашвили.— М.: Прогресс-Универс, 2002.

7. Долматов Г. Международный туристический бизнес: история, реальность и перспективы \\ Ростов-на-Дону, 2001

8. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е. М. Пеньковой.— М.: Прогресс, 2001.

9. Миртов Ю. Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом: Рук. для начинающих и практикующих рекламных агентов.— М.: Тривола: Экстра-М, 2000.

10. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы: На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса.— М.: Внешторгиздат, 2000

11. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга \\ М., ЮНИТИ, 2001

12. Уткин Э., Бутова Т. Маркетинг \\ М., 2005

13. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг\\ М., Дело, 2002

14. Ховард К., Эриашвили Н. и др. Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе \\ М., Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005

15. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры \\ М., ЮНИТИ, 2001

Примечаний нет.