книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РАБОТЫ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА 5

1.1. Роль рекламы в обществе, специфика рекламных агентств 5

1.2. Общая структура рекламного агентства 9

2. СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА 20

(НА ПРИМЕРЕ РА «КиТ») 20

2.1. Организационная структура агентства РА «КиТ» 20

2.2. Функциональные направления деятельности агентства 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37

В 2006 году мировой рекламный рынок вырос на 4,9%, а его объем достиг $282 млрд. По прогнозам BIPE, затраты на рекламу в мире в 2007 году должны составить $295 млрд, прогнозируемый рост — 4,8%.

В среднесрочной перспективе развитие рынка будет более прибыльным для развивающихся стран (таких как Россия, Китай, Индия, Бразилия и т.д.), чем для «зрелых» рынков. Только сектора услуг и новых технологий продемонстрируют рост на развитых рынках.

Сказать, что российский рекламный рынок «нетипичен» - значит не сказать почти ничего. На фоне отказа от государственного регулирования и прихода во многие сектора рынка крупных зарубежных компаний спрос на рекламу очень высок. Реклама наводнила российские масс-медиа, структура которых до сих пор не адекватна такому спросу. Колоссальный рост, отмечавшийся в последние несколько лет, усиливается в основном повышением цен, а часть потенциала развития рекламы зависит от немедийных факторов (они находятся в зачаточном состоянии, но стремительно развиваются).

В 2005–2006 годах российский медиарынок сделал качественный рывок: прошло IPO Rambler и СТС, продолжают укрупняться медийные холдинги («Газпром-Медиа», «Проф-Медиа» и др.). Однако рекламный рынок до сих пор недостаточно прозрачен, и государство не стабилизирует ситуацию: Закон «О рекламе», вступивший в силу в июле 2006 года, строгий контроль импорта приводят к стагнации рекламы в некоторых секторах рынка.

Таким образом, российский рынок далек от «остывания», хотя прогнозируемые на 2006-2007 годы показатели прироста не достигнут обычной отметки в 30%. Это происходит потому, что общий уровень инфляции несколько снизился. Россия еще не достигла своего уровня долгосрочного рекламного воздействия, и в ближайшие годы соотношение рекламы и ВВП будет расти. По прогнозам показатели роста достигнут 27% в 2006-м и 22% в 2007 году, а рынок рекламы будет расти быстрее, чем экономика.

Созданы предпосылки для увеличения количества рекламных агентств различного уровня и направления. Вместе с тем, вопрос изучения структуры рекламного агентства в современных условиях достаточно актуален как с точки зрения построения эффективной бизнес-структуры, так и с точки зрения повышения уровня конкурентоспособности существующих агентств.

Проблема построения эффективной структуры рекламного агентства изучалась в работах таких авторов как В.А, Евстафьев, Е.Э. Пасютина, В. Л. Музыкант, О.А. Феофанов, Д. Огилви и др.

Целью данной работы является анализ структуры рекламного агентства.

Задачи:

1. Определение развития рекламного бизнеса в современных условиях.

2. Теоретический анализ структуры и типологии рекламных агентств.

3. Эмпирический анализ структуры рекламного агентства (на примере агентства РА «КиТ»).

1. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. - М.: 1999.

2. Бове К., Аренс У. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: 1995.

3. Бэрнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

4. Евстафьев В.А, Пасютина Е.Э. История российской рекламы, 1991- 2000. М. 2002.

5. Ильин В.И, Поведение потребителей - СПб: 2000.

6. Крылов И, Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М,; 1998.

7. Микаберидзе Г. Фактор роста. Прогноз развития российского рынка рекламы на 2007 год. Интернет-ресурс: http://www.ir-magazine.ru/

8. Музыкант В. Л. Реклама и PR технологии. – М.:2001.

9. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2003.

10. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004.

11. Росситер Дж,Р., Перси Л, Реклама и продвижение товаров. СПб:2000.

12. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение)/Сост. и общ. ред.В.П.Коломиец Уэллс У, и др. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПб.: 1999.

13. Федотова Л.Н. Социология рекламы – М.: 2002

14. Феофанов О, Реклама; новые технологии в России. - СПб: 2000

15. Феофанов О.А. - США: реклама и общество. М.: 1974.

16. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: 1999.

РЕСУРСЫ ИНТЕРНЕТ

www.acvi.ru, www.sostav.ru, www.AdMarket.ru, www.advertology.ru, www.akarussia.ru

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»