СОДЕРЖАНИЕ

Введение 2

1. Принятие решения о международном маркетинге 3

2. Выбор зарубежного рынка 7

3. Разработка плана международного маркетинга 13

3.1. Разработка товарной политики 13

3.2. Выбор способа выхода на зарубежный рынок и обоснование канала распре-деления экспортной продукции 23

3.3. Разработка ценовой политики фирмы на зарубежном рынке 28

3.4. Разработка коммуникационной политики на зарубежном рынке 30

4. Планирование и организация выполнения плана международного

маркетинга 33

Заключение 37

Список использованной литературы 38

ВВЕДЕНИЕ

Развитие рыночной экономики в России выдвигает на первый план необ-ходимость решения сложных социально-экономических задач. И результат ре-шения этих задач в значительной мере зависит от способности руководства предприятий разработать и реализовать стратегию наиболее оптимального ис-пользования имеющихся возможностей, направленную на достижение макси-мальной эффективности деятельности предприятия, как на внутреннем, так и на мировом рынке.

Актуальность темы обусловлена тем, что механизмом, способным ини-циировать широкое развитие внешнеэкономической деятельности торговых предприятий и обеспечивающим достижение его результативности в динамич-ных условиях рыночной конъюнктуры, является внедрение в управленческую практику принципов и методов международного маркетинга. Не случайно в на-стоящее время маркетинг характеризуется стремительным развитием и особо значимой проблемой на торговых предприятиях является совершенствование системы международного маркетинга.

Целью работы является на основе результатов теоретико-методических исследований и практических расчетов разработать концепцию международно-го маркетинга для торгового предприятия, направленную на повышение эффек-тивности его деятельности.

Объектом исследования является работа отдела маркетинга мебельной торговой компании «Пепетто» в рамках выхода на рынок республики Беларусь.

Предметом исследования является стратегия международного маркетин-га на торговом предприятии.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Арман Дайан и др. Академия рынка. Маркетинг. - М.: Центр, 1996.

2. Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ. - М.: ДИС, 1997.

3. Афанасьев М.П., Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Экономи-ка, 1998.

4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999.

5. Белякин В.М. Основы маркетинга. - Кореновск, 1992.

6. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менедж-мента: 5 факторов успеха. - М.: Экономика, 1995.

7. Гилберт А. Черчель. Маркетинговые исследования. – СПб: Питер, 2000.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак-тика. – М.: 2000.

9. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация и технология. - М.: Экономика, 1990.

10. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 1992.

11. Горемыкин В.А., Богомолов О.А. Экономическая стратегия предприятия.-М.: Филинъ Рилант,2001.- 507 с.

12. Градов А.В. Экономическая стратегия фирмы. – СПб.: Питер, 1995.

13. Дихтль Е., Хершген Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995.

14. Завьялов П.С. Формула успеха – маркетинг. - М.: Международные отно-шения, 1999.

15. Золотова И.К. Российский рынок Становление и развитие. - М.: Экономика,1995.

16. Костин А. По поводу некоторых понятий и теорий рынка. // Человек и труд. - 1998.- №12.

17. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1998.

18. Круглов М.И. Стратегические управления компанией-М.: РДЛ,1998.-767с.

19. Лавров С.Н. и др. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 1990 .

20. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. - СП.: МИМ, 1997.

21. Мескон А. и др. Основы менеджмента. - М.: Экономика, 1993.

22. Ноздрева Р.Б. и др. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.

23. Овчинников Г.П. Микроэкономика. – СПб.: Нева, 1997.

24. Попова Ю. Ф. и др. Маркетинг на российских предприятиях: стратегия организация, развитие. – Сыктывкар: Русь, 1998.

25. Секерин В.Д. Маркетинг. - М.: Интел-синтез, 1999.

26. Смирнов А. В. Эномист.// Экономика. - 1999.- №5-12.

27. Теория и прктика международного бизнеса/Под ред. Шевченко И.В., Мищенко Л.Я.- Краснодар, 2001.- 570с.

28. Эванс Дж. и др. Маркетинг. - М.: Юнити, 2000.

29. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: принципы и технология маркетинга в сво-бодной рыночной системе. - М.: Банки и биржи, 1998.

30. Феоктисова Е.М. и др. Маркетинг: теория и практика. - М.: Высшая шко-ла, 1993.

31. Хлусов В.П. Основы маркетинга. - М.: ПРИОР, 1999.

32. Черниченко Т.И. Некоторые спорные вопросы маркетинга в России. // Маркетинг. - 1997.- №2.

33. Экономика предприятия/Под ред. Сафронова Н.А.- М.: ЮРИСТЪ, 2002.-605 с.

Примечаний нет.