Введение 3

1. Теоретические основы маркетинговой ценовой политики 5

1.1. Сущность и роль ценовой политики в современной экономике 5

1.2. Основные принципы формирования ценовой политики 10

1.3. Основные этапы формирования ценовой политики 14

2. Разработка ценовой политики для ОАО "Комбинат Приднепровский" 22

2.1. Краткая характеристика предприятия 22

2.2. Разработка ценовой политики 24

Выводы 38

Литература 39

Тяжело переоценить то значение, которое имеют цены в условиях рыночной экономики. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее влияние на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния населения.

Правильная методика определения цены, рассудительная ценовая политика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии является необходимыми компонентами успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений. Зарубежный опыт убеждает, что действенным инструментом решения этого задания является маркетинг, который обеспечивает не только эффективное производство необходимой потребителям продукции, но и успех предприятия в конкурентной борьбе. Наиболее точно этот тезис выразил в 1960-х гг. Раймонд Корей: "Ценообразование - это момент истины, когда весь маркетинг концентрируется на определении цены".

Распространенное в настоящее время представление об эффективности использования маркетингового ценообразования лишь в условиях насыщенного рынка является справедливым, если видеть в маркетинговой ценовой политике только орудия конкурентной борьбы. Но как показывает опыт хозяйственной практики, маркетинговое ценообразование при любой степени насыщенности рынка способно корректировать поведение экономических субъектов, потребителей и производителей в выгодном для всех направлении. Направленность, структура и большая часть методов маркетингового ценообразования имеют общий характер, поэтому они вполне пригодные и для экономики Украины, для предприятий любой формы собственности и любых масштабов хозяйственной деятельности. Руководители отечественных предприятий вынуждены принимать решение по ценообразованию в условиях неопределенности последствий таких решений. Неопределенность часто связана не столько с несовершенством хозяйственного механизма и законодательства, сколько с нехваткой экономических, коммерческих знаний и практического опыта. Такая ситуация приводит к тому, что многие предприятия в результате недостаточного анализа критических для выживания факторов внешней среды (поведение потребителей, способы и методы работы конкурентов, изменение конъюнктуры рынка, появление новых товаров и тому подобное) постоянно вынуждены работать в условиях повышенного риска. Методы маркетингового ценообразования дают возможность эффективно приспосабливать производство к условиям внешней среды, в первую очередь к запросам и требованиям потребителей.

1. Гаркавенко С. Маркетинг: Підручник. - К: Лібра, 1998. - 389 С.

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. Посібник. - К.: Вища шк.., 1994. - 327 с.

3. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,1997.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. /Пер. с англ., общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990.

5. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. - М.: Издательство БЕК, 1997. -368 с.

6. Маркетинг: Учебник /А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под редакцией А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 169 С.

7. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: 1999

8. Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2005. - 393 с.

Примечаний нет.